2022中国移动互联网半年大报告( 六 )

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II.近半年，随着餐饮业的回暖，外卖服务行业活跃用户规模经过下降后逐步有所提升

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III.在北京、上海一线城市中，外卖服务活跃渗透率高于全网，成为重要的消费方式

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IV.适逢暑期各大外卖平台打造好物、推出品牌联名营销活动，各平台流量稳中有升，也为外卖服务行业整体构成和增长贡献力量

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V.肯德基分别与两大品牌联手打造的营销活动，推出唤醒80、90、00后回忆的玩具，为其调动更多24岁以下用户的积极性

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VI.瑞幸咖啡与国货美妆品牌推出联名礼盒，开设线下快闪店，活动在女性、24岁以下青年人群中有效触达

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VII.免单活动、大餐狂欢节等营销活动，促进两大平台女性、36岁以上中老年用户加入在线点餐的队伍，新增用户占比较去年提升

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VIII.由于居家，用户产生了消费行为向线上迁移的需求，加速生鲜电商行业活跃，其中在今年4月活跃用户数接近1.3亿

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IX.随着生鲜电商行业运输、冷链保鲜技术不断完善，该行业人均使用时长和次数均较去年粘性增强，线上购买生鲜成为日常习惯

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X.典型生鲜电商平台针对不同地区，保证货品充足的前提下，差异化为市民线上购物提供更为便利、优质的服务，用户活跃度高涨
Ⅺ.在团长社交场景下，向社交群分享团购小程序链接更为便利，社区团购小程序用户规模比APP更高

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Ⅻ.用小程序参与社区团购的下沉市场、女性、46岁以上中老年用户占比有所提升

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XIII.预制菜由于省时方便，适应当下年轻人的“宅”特性，外加政策强力支持，成为人们餐桌“新宠”
①预制菜话题在春节前达到热度高峰；疫情多点爆发后，热度又进一步回升；预制菜的走红，带动美食类博主传播的同时，也激发时政资讯、金融财经类博主对预制菜市场前景进行激烈探讨

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②微博、抖音平台的“预制菜”相关话题互动量领先；预制菜热门话题中，年夜饭、广东预制菜、年轻人等成为热门提及关键词
此外，外卖生鲜平台也注意到了预制菜的市场空间，加大了平台内预制菜供应品类。

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③“预制菜”在多地火热的同时，也引发了人们对食品安全、行业监管等问题的担忧，全国与地方纷纷成立预制菜相关协会，制定预制菜团体标准，鼓励和规范预制菜行业发展