2022中国移动互联网半年大报告( 三 )

QuestMobile数据显示，抖音、快手短视频平台观看直播用户比例已提升至88.3%和87.4% ，淘宝、京东综合电商平台观看直播用户比例较去年同期亦有增长。

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3.6目前微信视频号活跃用户规模突破8亿，与抖音、快手形成了用户竞争，且对抖音的竞争更为激烈，微信视频号中抖音用户活跃渗透率接近六成

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3.7趁市场需求的复苏契机，各大商家抓紧促销宣传，视频直播成为商家刺激消费的重要手段

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4.营销预算继续向数字营销倾斜，投放更加追求精准，新兴热点市场受较大关注
4.1品牌主既有打法变化不大，向更精细化拓展
I.2022年上半年，整体互联网广告市场规模相比去年基本持平；Q2疫情在多地出现反弹，广告投放趋向谨慎，但618购物节为广告主释放出部分营销需求

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II.广告主对品牌与效果各有侧重，互联网广告主继续保持程序化广告为主要投放方式

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III.2022年上半年，居家场景增多，带动相关家用电器、家居建材类广告投放增多，同时新兴经济领域，如宠物、玩具等投放突出

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IV.典型行业头部品牌营销投入增加，持续为营销市场带来增长动力
V.2022年H1 ，出现过一定时期的线上线下销售渠道都受到疫情影响的情况，因而广告主在选择联合渠道投放上有所缩减

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4.2内容平台持续扩张内容布局
I.随着内容平台的不断渗透，多类型内容不断刺激用户，种草相关内容兴趣浓厚

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II.内容种草、直播带货等依旧作为内容平台与品牌的主要合作形式，各平台内容类型竞争差异化明显

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5.流量增长整体趋稳下，消费红利价值犹存，年轻用户的市场推动作用显现
5.1移动互联网继续向潜在人群渗透， 46岁及以上中老年用户为主要增长源

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5.2与此同时，消费红利价值犹存，尤其24岁及以下年轻用户，线上中高消费意愿比例高于其他年龄段， 46岁及以上中老年用户提升明显

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5.3年轻用户强大的消费需求助推新兴品牌的快速发展，品牌依托媒介营销搭建私域，触达更多年轻目标用户
5.4年轻用户兴趣爱好广泛，对社交、娱乐、购物消费等均表现出明显的偏好，也成为推动移动互联网行业发展的重要群体

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5.5具有付费内容的APP中，年轻用户偏好突出，随着年轻群体成长，将为平台未来发展带来增长潜力

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6.移动互联网的深入发展助推元宇宙架构的形成，新的科技时代正在逐步到来