2022中国移动互联网半年大报告( 四 )

6.1随着近几年元宇宙概念的发展，其要素基础正在逐步成熟稳定

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6.2用户基础：Z世代群体随着年龄的增长，正逐步成为社会发展的中坚力量，作为移动互联网原生代，也是最能适用移动互联网新生事物的用户群体

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6.3近些年围绕元宇宙概念的新生产品， Z世代群体往往都是早期体验者和目前的主要消费群

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6.4终端基础：智能设备是近几年发展最为迅猛的行业之一，无论是用户规模还是使用程度，都在快速深入用户生活

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6.5互联网大厂加速布局智能汽车领域，推动车载大屏正在成为人们智慧生活又一重要的服务终端

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6.6场景基础：人们对短视频内容粘性的提升，也在强化其作为服务流量平台的作用，基于内容的场景化服务正在成为各垂域应用的发展重点

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6.7头部短视频企业除加强自身生活服务应用能力外，也在联合各垂域平台，通过流量打通来打造更流畅的服务生态

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6.8基于内容平台的生活服务打造，使服务推送能够更充分融合于用户的生活场景，淡化交易对冲感受，提高用户接触体验，缩短用户转化过程

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二、存量时代，行业“提质增效”进入“快车道”

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1.泛娱乐领域
1.1泛娱乐领域中，长短视频、手机游戏、数字阅读行业用户使用时长均实现增长，用户粘性的增长带来更大的变现潜力

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1.2泛娱乐领域流量增长逐渐见底，各行业开始转向经营存量市场

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1.3头部短视频APP使用时长呈现增长趋势，随着极速版应用开始破圈，加速渗透一二线城市，用户粘性不断提升

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1.4短视频平台通过“直播+短视频”赋能，融合内容场景和消费场景，缩短消费者触达转化路径，使得电商业务发展迅速，逐渐成为平台核心板块
1.5拥有粉丝基础的“综N代”表现亮眼，播出周期内用户使用粘性相对较高，各平台纷纷通过高质量自制、独播内容留存用户

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1.6长视频平台通过内容创新吸引关注，激发用户二次讨论发酵热情
1.7面对市场空间被挤压，游戏公司改变投放策略，近一年买量支出逐渐缩减

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1.8网络游戏行业广告投放主力发生改变，策略游戏、MMORPG等中重度游戏类型在广告方面的投入占比提升明显，往年广告投放费用最多的益智休闲类游戏占比有明显的下滑