2022中国移动互联网半年大报告( 二 )

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1.6借助国内成功经验、结合国外文化环境进行充分的本土化运营是多数互联网企业开拓海外市场的主要思路

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2.互联网正在全面承接人们的消费生活，在多变的社会环境下满足着人们多样的生活需求
2.1互联网深度融入人们的日常生活，移动网民规模整体保持稳步增长，上半年受社会环境影响，网民规模增速较快，截至6月末达到11.9亿

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2.2居民消费提升的背景下，经济的线上承载愈发强化，实物商品网上零售对消费市场的贡献作用持续提升

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2.3动态防控背景下，互联网全面承接着人们因出行不便所带来的消费生活线上化转移，补偿人们缩短的生活半径，并构建形成以社区为单位的消费生活新常态

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2.4线下活动受限较大的办公、本地生活、教育、户外运动等行业，用户在线上的活跃时段明显拉长

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2.5APP的重量级服务与小程序的轻量级服务二者结合互补，多种应用程序满足不同时间场景下的生活服务需求

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2.6“APP+小程序”多渠道承载线上激增的用户，生鲜电商、效率办公、运动健身等行业用户线上使用时长大幅增长

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2.7用户选择观看KOL直播、视频等方式补偿无法触达的线下生活，二季度教育、健身、旅游等行业KOL受众用户规模快速上升

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2.8活跃用户规模大幅增长的典型KOL行业用户，以25-40岁人群为主，线上高消费能力突出，消费转化潜力较大

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3.外出娱乐消费需求正在全面复苏，短视频直播成商家刺激消费的重要手段
3.1随着社会生产生活的逐步恢复，人们线下消费生活全面复苏，对各方面服务需求也在快速增长

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3.2TOP行业用户规模多数保持增长，其中，生活服务、办公商务用户需求旺盛，同比增速均达到两位数
QuestMobile数据显示，截止2022年6月，移动社交、移动购物、系统工具、金融理财、出行服务及移动视频6大行业用户规模均在10亿以上。

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3.3用户需求的增长在兴趣偏好方面也有充分体现，办公、汽车、时尚、消费、美食等围绕生活的多个兴趣领域活跃占比均有明显提升

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3.4短视频用户总时长占比达近三成，各行业应用也在加强短视频内容版块的构建，各垂域的服务推送也逐步向视频内容化发展

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3.5伴随短视频的快速发展，直播模式成为各行业基于内容场景进行服务打通的主要方式