本文经授权转载自有意思报告:2022年|“卖身”雅诗兰黛，这个牌子还能“贵”多久？( 三 )

美妆领域，包括香水、彩妆和护肤品，当下彩妆和护肤品竞争压力非常大，香水则是蓝海市场，尤其是高端香氛市场逐渐升温。
从品牌来看，目前各大品牌都在积极布局高端沙龙香，如雅诗兰黛旗下有祖玛珑、LeLabo、TOMFORD ， LVMH集团有帕尔马之水，而欧莱雅旗下有梅森·马吉拉。此外，欧莱雅集团还于日前成立全新奢侈香氛品牌部门，就连墨镜品牌GentleMonster旗下香氛品牌都于今年下半年推出了首个香水系列（小众但不算贵）。
在周婷看来，国际大牌争夺美妆香氛市场，对于本就以该条赛道为主的雅诗兰黛是很大的威胁，单纯依靠自身资源和能力，雅诗兰黛维持现状已经很难，还要面对市场份额逐渐缩小的压力，所以兼并收购是一条出路。
但对TOMFORD未来也有担忧。周婷表示，奢侈品重在品牌，美妆重在渠道， TOMFORD是偏奢侈品牌的运营模式，雅诗兰黛是偏快消品的运营模式。 TOMFORD被收购后，大范围商业化和大众化是必然结果，平衡奢侈品调性和美妆产品销量，对雅诗兰黛来说是一个挑战。
从TOMFORD本身来说，已经是很强的女性彩妆品牌，从品牌定位来看远远高于雅诗兰黛。因此，雅诗兰黛的收购并不能为TOMFORD带来多少增量。
而对于雅诗兰黛，如果能利用好TOMFORD在男性市场的优势去发展雅诗兰黛一直没有重视和发展起来的男性彩妆护肤市场，带来的效果和收益会更好。
参考资料：
砸一年利润拿下TomFord ，雅诗兰黛赔了还是赚了？|商业那点事儿
今日落定！雅诗兰黛为TomFord花近200亿值吗？|CBOfocus
简谈雅诗兰黛集团28亿收购TomFord|SIZE潮生活
作者：贾诗卉
视觉：李润