本文经授权转载自有意思报告:2022年|“卖身”雅诗兰黛，这个牌子还能“贵”多久？

本文经授权转载自
有意思报告
（ID:youyisi_cn）
2022年，美妆行业格外地“冷” 。为数不多的“高光时刻” ，当属最近雅诗兰黛收购TOMFORD 。
28亿美元的交易价格，刷新了雅诗兰黛的收购史，更成为今年奢侈品行业最大的交易。
可以说，这回雅诗兰黛是“下血本”了。要知道2021财年雅诗兰黛集团的净利润为28.7亿美元，这28亿美元的收购相当于去年一年都在给TOMFORD“打工” 。

文章图片
虽然收购时“大手笔” ，但实际上雅诗兰黛的日子并不好过。
雅诗兰黛2023财年Q1财报数据显示，雅诗兰黛净销售额同比下降11% ，净利润大幅缩水29% 。分产品来看，其主营业务护肤和彩妆业务分别下滑了14%和10% 。比这更糟糕的是，雅诗兰黛的业绩从上一财年就开始下滑了。
毫无疑问，疫情对雅诗兰黛的业绩造成了巨大影响。但也有分析认为，品牌老化、频繁打折造成雅诗兰黛品牌形象折损是不可忽视的原因。
值得注意的是，在雅诗兰黛最新财报中，其被TOMFORD授权运营的TOMFORDBeauty业务，虽然整体业绩也是下滑，但其中香水业务在2023财年第一季度净销售额实现两位数增长。
所以，被收购后的TOMFORD能挑起“振兴雅诗兰黛”的大梁吗？
为什么是TOMFORD？
一提起TOMFORD ，相信没几个时髦女孩能拒绝他家的黑管口红和乌木沉香香水——性感、不羁、优雅、自在游离，而这种品牌调性，来自于它的创始人——TomFord 。

文章图片
TomFord1961年出生于美国德克萨斯州。 1990年，他从服装设计专业全美第一名帕森斯设计学院毕业，加入Gucci 。
1994年成为Gucci创意总监后，他推出其首个系列，绸缎修身衬衫、低腰裤、透视套装等单品迅速引发轰动，一年时间， Gucci的销售额增加了90% 。

文章图片
GucciFall1995Ready-to-wear
【本文经授权转载自有意思报告:2022年|“卖身”雅诗兰黛，这个牌子还能“贵”多久？】此后，他又任职Gucci收购的YvesSaintLaurent创意总监，在两个品牌一干就是十五年，把二者带入黄金时代。

文章图片
TomFord时期的Gucci1998春夏系列广告
2005年， TomFord因与高层想法不合从Gucci离职，自己创业推出了同名品牌TOMFORD 。
起初， TOMFORD的定位是高奢男装，风格是极致的性感。在《007》电影里， TomFord为詹姆斯邦德扮演者DanielCraig设计了一件紧绷的西装，詹姆斯邦德因此成为“最性感特工” 。

文章图片
随后TOMFORD品牌在时尚圈迅速站稳脚跟，被美国LuxuryInstitute奢侈品机构评为“世界十大男性奢侈品牌”之一。
如今， TOMFORD已经发展成一个产品覆盖成衣、美妆、香水、珠宝、鞋履、眼镜、皮具的全品类时尚品牌。
虽然TOMFORD在奢侈品圈占有一席之地，但对于普通人来说，真正认识它是因为黑管口红。而把黑管口红推上“网红”宝座的就是雅诗兰黛。
从关系来看， TOMFORD的美妆业务算是雅诗兰黛的“亲孩子” 。 2005年， TOMFORD品牌成立之初就与雅诗兰黛集团达成合作关系，共同开发旗下美妆业务——TOMFORDBeauty ，由雅诗兰黛全权负责产品研发、生产、分销和营销。