京东|双11收官，唯有实在得人心( 三 )

新型实体释能，促进更实在的增长凭借实在的价格、实在的互动玩法，以及给消费者带来的实在欢乐，京东在今年双11再次点燃了消费者的消费热情。而在消费热情全面释放的另一面，是海量的品牌商家在今年11.11收获了大幅增长，而这也是京东“以实助实”折射的新型实体企业价值。
今年的双11 ，各地的优质农特产品，品牌商家、产业带工厂，特别是中小企业的品质好货都在京东实现了销售激增。
数据显示， 2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录。其中，成交额超10万元的农产品近1万种， 1000万款新品成交额环比增长两倍，国潮元素商品销量同比增长124% ，多个品类取得两位数的用户增长。
依托于线上线下融合的全渠道业态，京东MALL、京东电器超级体验店、京东电器城市旗舰店成交额同比增长140% ，居家线下店11.11全周期成交额同比增长4倍。京东小时购销售额同比增长80% ，全国超过1800个县区市的消费者体验到了“小时达最快分钟达”服务。
亮眼的成绩背后，不乏京东在能力和资源上的加码。

如在立冬节气来临前，京东携手了同仁堂健康、回力、王致和、六神、金龙鱼、雪花啤酒等多家知名国货品牌推出“立冬暖暖秋裤节” 。通过跨界打造联名秋裤，不仅拉近了一众国货老字号与年轻消费者的距离，更直接带动了秋衣秋裤等保暖类商品的热销。
为进一步助力品牌商家声量销量的双向提升，京东品牌联合营销计划“东联计划” ，通过与品牌在营销资源层面的深度共建，搭建联合营销生态。

预售期间，东联联合8家家电品牌，打造“巅峰狂欢趴” ，京东11.11开门红4小时，即助力巅峰大牌日8家品牌实现成交额同比增长超40%；预售金额同比增长超50% 。在开门红和高潮期，东联联合商提和大促共建品牌会场，为好奇、惠氏、清扬和珀莱雅等品牌定制营销内容，诠释实在低价好物；并与“青绿计划”携手掀起了绿色营销新热潮。
此外，京东11.11期间，东联还联合了超40家品牌，携手周杰伦、龚俊、华晨宇、欧阳娜娜等50余位明星，通过站内外运营营销整合，打造全明星大事“京东全明星1111起来” ，有效带动了参与品牌的店铺流量、成交人数、成交额同比大幅提升。
为更好地满足下沉市场的消费升级需求，今年京东11.11还专门打造了“超值9.9会场” ，汇聚海量特惠品质好物，价格统统不超过9.9元，而且包邮到家。超值的优惠吸引了广大用户关注，包括鸡蛋、抽纸、清洁剂、粮油调味品等多品类生活用品销售火爆。
除此之外，今年双11京东也有效助力了农业和制造业的高质量发展。在推动乡村振兴方面，今年京东11.11汇聚了30万款高品质农特好物，覆盖全国超2000个农特产地及产业带。从成绩单来看，地理标志农产品成交额同比增长105% ，如温县沙土铁棍山药、内蒙古羊肉以及湖北京山桥米等农产品都取得了优异的销售成果。
广大中小企业也在京东感受到了双11消费市场的勃勃生机。期间，京东联合新华社等多家媒体，共同发起“了不起的工厂货”专场活动。为100多家工厂搭建的“工厂店直供”渠道，帮助工厂“直连”消费者，助力其降低库存压力、减少中间环节、降低成本。

结语在今年双11 ，我们看到了京东是如何通过实在价格、实在商品、实在服务，为消费者提供最实在的购物体验；我们也看到了作为新型实体企业的京东，是如何“以实助实” ，为实体经济的更“实”贡献自身最大力量。