京东|双11收官，唯有实在得人心( 二 )

开创晚8点，推动全行业走向实在京东的实在，不只是体现在给消费者带来的实在价格上，更是体现在消费者购物体验的每一个细节。
作为晚8点的开创者，从去年双11时起，京东11.11将活动的开启时间从零点开始提前至“晚8点” ，给消费者带来了全新的双11“不熬夜”购物体验。到今年，其它各大平台也都纷纷效仿。晚8点开启的双11 ，已经成为消费者及全行业的共同认知。

虽然只是让大促提前了4个小时，但这背后，却是给消费者带来实实在在购物体验的提升。
再说到被很多消费者吐槽过的双11满减、凑单玩法上，每逢双11 ，消费者为了找到最划算的满减搭配方案，手抄本、计算器全用上有时候依然算不明白，还有各种盖楼、养宠物、团队赛等玩法，更是让人不知所措。
而为了解决消费者的这类痛点，京东在今年双11直接推出了一个“免单”玩法。
根据免单活动规则，用户只要参与猜价答题互动，即有机会享免单。不仅有汤臣倍健、好奇、乐高、星巴克、帮宝适等多品类大牌参与，还有宿迁霸王蟹，修文猕猴桃等高品质农产品。

不仅免单的商品极具吸引力，为了让所有消费者都有机会赢得免单，京东甚至还和每一位品牌合作伙伴沟通，希望大家把需要用户猜测的商品价格，都标注在商详页里，让消费者点进商品的页面就能看到。而且在免单名额上，京东跟合作的品牌们也都十分大气，部分商品的单日免单名额甚至近万人。
最终，这一新颖的免单活动，凭借极具吸引力的免单商品，又极其简单的参与方式，获得了广大消费者的好评。

丰富娱乐节目，提供更实在的欢乐已经连续举办了十余年的双11 ，如今早已不再是单纯的购物节点，在瞄准优惠好物买买买之外，每年的双11晚会，也早已成为消费者感受双11氛围不可或缺的一环。

比如今年的双11启动发布会，京东就以一场“欢乐大会”开场，邀请来了热播综艺《一年一度喜剧大赛》第二季的人气选手土豆、吕严、李逗逗倾情助阵，以爆笑喜剧的形式，拉起了今年京东11.11的帷幕。
与此同时，对于京东来说，京东11.11的晚会设计，并非是希望通过一台晚会让更多消费者购物下单，而是希望能够引发消费者的情感共鸣，进而带动品牌商家等合作伙伴共赢。
就比如10月31日晚8点，京东与北京卫视合作打造的“京东晚八点音乐会” 。在寒冷的冬天来临前，京东选择以“温暖之声，金秋回响”作为主题，以“金曲+情怀”作为音乐会的切入点。

不仅邀请到了蔡徐坤、毛不易、单依纯等新生代唱作人演绎经典曲目，孙楠、杨坤、李荣浩等实力唱将倾情献唱。而且，京东还创新式地联动品牌进行内容共创，把他们的品牌IP和优质商品以一种“润物无声”的方式融入到音乐会中，为观众带来了全新的视听和消费体验。
而为了能与更多消费者一起感受阅读的温暖与力量， 11月10日，京东再度携手北京广播电视台开启“2022悦读之夜” 。邀请来了樊登、顾春芳、单霁翔、徐则臣、阎崇年、朱秀海等多名文化领域的专家、学者嘉宾，以现场演说的方式，与观众回味在阅读中收获的点滴。
从“晚八点音乐会”到“悦读之夜” ，京东在始终致力于为消费者提供“多块好省”极致购物体验的同时，也始终在服务于消费者的精神文化生活。正因如此，更多的消费者、更多的观众、更多的读者，在今年的双11体验到了京东带来的更多元、更欢乐的试听和消费体验。