淘宝|被罗永浩骂“歪风”的内容直播，已成为趋势( 二 )

但淘宝的本质还是货架电商，所以做“内容”不是目的，而是方法，一个获取更多流量的方法。
除此之外还有一个方法，就是“抢人” ，抢的不只是消费者，还有主播。
在去年淘宝双11MCN与商家生态大会上，淘宝直播就曾经宣布——淘宝直播未来将走“短视频种草+直播拔草”路线，将通过流量倾斜的方式，对一些具备短视频内容创作能力的账号进行扶持。
现在，淘宝已经开始着手引进内容型主播了。
从2022年开年以来，许多B站、抖音、微博的内容创作者，都曾被邀请到淘宝“做客” 。比如抖音穿搭主播“一栗小莎子”、微博母婴博主“年糕妈妈”、快手带货的艺人“小沈龙”等。

一栗小莎子、年糕妈妈、小沈龙
淘宝直播还新增了内容方向的算法指标和专门的流量池，为其提供专门的成长路径和佣金激励，帮助他们获得快速成长。
显然，在淘宝直播2.0时代，主播的作用被大大强化了。
“从交易到消费”战略的提出，意味着淘宝不仅仅是交易平台，更想成为内容消费平台，淘宝最想看到的就是，消费者在淘宝一个平台就能完成种草和拔草，在平台内部实现闭环。

内容型主播的春天淘宝直播2.0时代，可以说是内容型主播的春天。
之前的淘宝直播间，常年被李佳琦和薇娅两大超头主播霸榜，在那段时间里，淘宝直播确实比其它平台的直播间也有更多的人气，但中小主播的生存空间也一再被挤压。

但衡量一个平台生态是否健康的关键，是大部分的从业者能不能赚到钱，金字塔型的生态显然不算健康。
在失去两位超级主播之后，淘宝也在寻找优质主播，虽然目前为止还未出现能挑大梁的主播，但淘宝直播正在逐渐回归本质。
7月2日，淘宝拿出亿级流量扶持，举办了一场“新主播大赛” ，从入围十强的主播来看，全部都是内容型主播。

有全网粉丝超千万的朱一旦、28年造型经验的小P老师Perry、把直播间开进“宿舍”的王嘉萌......这些各有风格的内容主播的出现，让淘宝的直播生态更加完善。
回到今年淘宝直播盛典的现场，与以往大批主播涌向彩妆、护肤品、服装等方向不同，今年有来自珍珠之乡的直播间“珠小明的珍珠教室” ，有专门售卖寄居蟹的“蜗居异宠” ，还有来自景德镇的瓷器直播间“素说汝瓷” 。
例如这位卖蜂蜜的商家，不仅将直播场景设置在山里，还会拍摄关于蜂蜜的科普视频，比拿着罐装蜂蜜在室内直播的商家，多了场景和知识的加持，这也是她直播间观众比别人多的原因。

（图源：淘宝直播）
而越来越多的种类和场景，意味着主播需要具备丰富的知识储备和专业知识，只有专业的知识讲解，才能增强自身的种草能力，以达到高客单、高复购、高转化的目的。这同样也意味着叫卖式的直播间已经离我们越来越远。
在\"内容化战略\"之下，整个淘宝的内容生态变得更加多元化、专业化，或许在不久的将来，淘宝真的能实现从种草到拔草的整个闭环。
【淘宝|被罗永浩骂“歪风”的内容直播，已成为趋势】作者 | 顾影