淘宝|被罗永浩骂“歪风”的内容直播，已成为趋势

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淘宝直播进入新内容时代在“内容为王”的现在，即便是电商平台也逃不过。
9月1日，淘宝直播盛典在杭州举行，当天淘宝直播的核心演讲和后续沟通中， “内容”二字被提起超30次，显然，淘宝已将内容看的愈发重要了。

这也是淘宝天猫融合，以及提出“从交易转向消费”战略以来，首次公开的内容化实施路径。
区别于之前，淘宝直播2.0最大的改变是在此之前，衡量一个淘宝直播间是否优质的核心标准是成交量，但在此之后，内容质量和成交量将成双重指标，缺一不可。而内容好、转化高的直播间，将获得更多公域流量的倾斜支持。
2015年，彼时的淘宝中的活跃买家已超四亿，但互联网增速已经逐渐放缓，流量变少后，淘宝便立即寻找新的出路。
2015年年底，淘宝推出了淘宝直播，在淘宝直播上线后四个月，带货界的传奇人物李佳琦、薇娅便加入了进来，而李佳琦和薇娅的爆火，也为淘宝续上了一波流量。
但现如今直播的平台越来越多，直播也趋于常态化，淘宝流量便再遇瓶颈。
这时，内容化便成为了平台新的突破口。
阿里巴巴淘宝直播事业群总经理程道放表示， “以前很多人对电商直播的印象是‘叫卖式’ ，我们已经明确淘宝内容化的新价值主张，就是‘专业有趣的人带你买’ 。 ”

（程道放）
“专业有趣的人带你买”这一主张，显然是在鼓励主播通过内容化方式，以达到成交的目的。
除此之外，还发布了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等四项主播政策，表示将打造中腰部更坚挺的健康生态，以及引入更多新生力量。

从交易到消费事实上，今年1月淘宝天猫融合后，就提出了“从交易到消费”战略。
所谓“从交易到消费” ，就是不仅要关注用户来买什么，更要关注用户的消费决策在哪里发生，是否能在淘系闭环中完成。
淘宝凭借着供给优势和经年累积的用户心智，常年霸占在电商平台前列，一直以来扮演的都是交易平台的角色。
但近些年，消费者的消费意愿普遍不强，人们的“最终交易环节”被弱化， “决策过程环节”被强化。想要刺激消费，就得在决策过程中给出更多的趣味性和知识性，这也是“知识带货”大火的原因之一。
现阶段来看，小红书是做的最成功的平台。用户在逛小红书时，就算没有带着购物的目的，但还是会很容易地被种草，经常能够看到“关于我刚打开小红书就花钱这件事”之类的事情。

而在淘宝直播2.0时代，更加注重内容的质量，也是同样的道理。
程道放表示， “内容做得好，就可以形成更好的停留时长。 ”这意味着淘宝正在尝试从交易平台，变成既能交易，又能做好内容，完成从种草到拔草的闭环。
值得注意的是，淘宝直播的2.0时代，公域流量将和逛逛、搜索、有好货等环节实现贯通，同时和点淘打通。