冰山一角|三个月GMV20亿，招兵买马的东方甄选，早有预谋“单干”？

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3个月GMV达到20亿元的东方甄选，这两天动作频频。
8月31日，东方甄选宣布，与顺丰物流、京东物流达成紧密合作伙伴关系，计划在5个城市建立20个自营产品仓库。依据这些物流保障，东方甄选可通过顺丰确保时效和保鲜，通过京东实现同城订单即日达或次日达，跨省订单承诺72小时送达。
受此消息影响，新东方在线9月1日高开高走，盘中一度涨超11% ，不仅突破今年6月的高点，也创下2020年10月以来的新高。截至收盘，新东方在线报30.25港元/股。

来源：东方甄选App截图
更早一些，有网友发现，新东方在线旗下的直播电商“东方甄选”推出了独立App ，并已经在各大应用平台上线。对此，据“银柿财经”报道，新东方在线方面回应称， “各项新业务均在准备和推进过程中，暂时不方便回答更多细节。 ”
不过根据七麦数据，这款应用上线于今年4月初， 6月10日之前的下载量为0 ，东方甄选抖音直播间爆红后该App的下载量也不断升高，截至目前下载量约为20万。东方甄选App的界面设计简洁，除了售卖其自营产品以外，还设有生鲜果蔬、海鲜水产、酒水饮品等11个类别，不过值得注意的是，东方甄选App上目前还没有有关直播的通道入口。
从上线推出独立App再到与京东物流、顺丰物流洽谈合作，东方甄选似乎正如外界猜测的那样，要离开抖音“单干”了。
早有布局
8月26日，新东方在线公布截至2022年5月31日的业绩报告，首次正式对外界披露了东方甄选自去年12月开始直播以来的营收数据。截至5月31日，新东方直播电商营收为2460万元，毛利为930万元，毛利率为37.8% 。不过这也是东方甄选直播间爆火之前的成绩。

来源：蝉妈妈截图
在之后的财报会上，新东方在线执行董事CFO尹强透露，东方甄选近三个月的GMV达到了20亿元左右。东方甄选从6月开始便持续登上抖音直播带货榜一的位置，蝉妈妈数据显示，东方甄选抖音直播间近三个月的GMV为18.54亿元，同期交个朋友的GMV为9.89亿元。
但需要强调的是，新东方在线推出东方甄选App并不是因为直播间火了，而是其对于东方甄选品牌的运营早有规划，东方甄选直播间的爆火或许只是一个“意外之喜” ，趁着这波热度将东方甄选真正想做的推到大众面前。
不管是这款4月份就上线的App ，还是6月俞敏洪在一次直播中透露：“未来东方甄选也会非常认真的布局，第一，建立一个立体化的销售平台，为更多的中国商家服务，除了抖音以外，也会考虑到其他地方；还会以较快速度自建产品体系，类似于网易严选。 ”
尹强此前还透露过， “虽然俞老师说允许东方甄选每年亏一个亿，但是没想到今年就盈利了。 ”这些都说明了其实新东方在线在成立之初就做好了东方甄选品牌的未来规划，直播电商是新东方从教培行业转型的关键一步，虽然面临了许多争议，但是最终也迎来了好结果。
东方甄选直播间爆火后也更利于其进一步的规划，东方甄选似乎已经开始了“招兵买马”之路。
有业内人士表示，此前被传离开元气森林的李国训已经加盟东方甄选。前不久，有多名网友在社交平台表示，收到新东方面向所有离开老师发出的职位邀请，开放招聘的岗位包括主播、项目总监、销售运营经理、品牌公关等。新东方对外的招聘也打出“好久不见，甚是想念，欢迎回家”的口号。