vivo x fold|彩电品牌格局：分分合合的秘密( 三 )

也恰是这种玩法的不同，结合本土显示产业链日益崛起、在技术和上游供给等更深层面，占据了先手优势；国内彩电圈的竞争越来越是“本土内战、外资打酱油”的格局。且本土内战之中，也呈现出“特色新兴品牌和传统一线巨头组合拳竞争”下的两极分化，并伴随中间品牌——即无力打综合性组合拳，又不甘心只做单一爆款的品牌——处于持续衰落过程之中。
对此，有研究认为，未来的彩电行业品牌格局可能类似于今天的手机市场：一线大牌通过子品牌战略，持续在总量和细分市场占据优势；但是也存在一部分差异化品牌，虽然总体规模不大，但在精准市场能够获得很高的认可。至于外资品牌是否会涌现出，如手机中的苹果这样的优势品牌，取决于外资品牌能否出现能够良好融入国内智能电视生态战的品牌：这与苹果手机的核心竞争力不仅在于硬件，也更在于生态圈的价值是一样的。
综上所述，国内彩电品牌在市场减量的格局下，表现出更多的“分化趋势” 。不同企业的市场地位差距日益扩大。但是，与此同时，市场并不拒绝新秀品牌崛起，且头部品牌纷纷玩起子品牌战略，构成了行业“分合之间的循环大戏” 。