跨境电商|净亏损9000万美元，跨境电商平台Wish紧急转型，还有救吗？

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曾经被誉为跨境电商四巨头之一的Wish ，主攻移动端和大数据算法，以低价格收割了一波低收入阶层人群，一度风光无限，但近年来不少平台卖家却纷纷选择逃离。具体是怎么一回事呢？跟着一八供应链一起去看一看吧。
Wish是北美移动端平台，主要市场还是美国，在同类电商平台当中对比亚马逊以及eBay ， Wish主要针对的是美国下沉市场人群，这部分人群以低收入作为共通点，所以Wish也主打产品低价格。这一市场定位以及产品优势与国内的拼多多相类似，因此Wish也被人称之为“美版拼多多” 。
【跨境电商|净亏损9000万美元，跨境电商平台Wish紧急转型，还有救吗？】
在Wish公布的第二季度财务报告中显示，其季度营收为1.34亿美元，对比去年同期下降了79.57%；净亏损9000万美元。与此同时， Wish出现了大量平台用户流失的情况。有数据显示， 2020年底， Wish月活用户超1亿，但截至2022年第一季度， Wish平台月活用户仅剩2700万。
Wish因为低价格收割了一波流量，但也因为低价格导致产品质量得不到保障，招致不少买家的讨伐，正所谓“成也萧何，败也萧何” 。同时， Wish门槛很低，进驻的卖家鱼龙混杂，不少卖家就是打算进驻只赚一波就走，所以各种刷单违规误导买家的行为层出不穷。

为了维护平台的秩序， Wish站在买家的角度出台各种制裁措施。但因为这些规则举措没有弹性，不少卖家只得面对高额的平台罚款，同时无理由退款的规定也助长一部分欺诈性买家的气焰。
早在去年Wish就对外声称要带领中国卖家一起转型，在用户端引入短视频购物，对平台卖家上线Wish Standard ，旨在对一些优质产品加强流量曝光，同时取消大部分违规罚款，取消“动态加价”等。近期， Wish更是聚焦在品牌重塑这一件事情上，在logo以及主页更新上面也加大了投入的力度。

但这波转型是否成功呢？前有亚马逊、沃尔玛，后有新起的跨境电商平台和独立站， Wish想在下沉市场杀出一条“血路” ，看来还有很长的路要走。
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本文编辑：小八