电子商务|直播电商市场规模将突破3.4万亿薇娅谦寻带火的行业未来有更多可能

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【电子商务|直播电商市场规模将突破3.4万亿薇娅谦寻带火的行业未来有更多可能】网经社电子商务研究中心8月10日发布的《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》预计2022年国内直播电商交易规模可达34879亿元同比增长47.69% 。

经历了爆发式的野蛮生长时期如今直播电商行业正呈现出去头部化、去中心化的趋势内容和形式也在不断地丰富、充实。同时入局者纷至沓来既有淘宝、京东、拼多多等老玩家“各显神通”巩固市场也有抖音、快手等后起之秀奋起直追。越来越多的角色带着新元素、新玩法加入进来为这个行业增添无限生机。
分析人士认为直播电商对于激发数字经济活力是一种非常有效的手段将成为推动数字经济发展的主力军。未来直播电商的“人货场”范围会快速扩大“直播+”或将成为电商新常态在这方面最早入局的直播电商玩家们或能凭敏锐的行业嗅觉和丰富的行业经验提前布局为自己在直播电商下半场到来之际博得一方天地。

拿薇娅和其背后的谦寻来说在经历了去年年底的那次震荡后谦寻文化迅速恢复了元气再度成为那个意气风发的头部MCN 。据了解谦寻文化在淘宝直播3月机构月榜中挤下一众竞争者排名第一后一直稳居前列。
薇娅停播后谦寻文化旗下能够做到日更的主播屈指可数外界质疑、内部人心不稳失去能够过河的“石头”之后谦寻文化危机四伏。但谦寻文化并没有就此坍塌这是其前期对电商直播的前瞻性眼光和后期顺应政策积极转型的结果。

我们看到依靠薇娅在前线不断摸索谦寻文化迅速积累了大量的直播运营经验并形成了以“选品和供应链优势”为核心的商业逻辑。早在2019年在公司初具规模之后谦寻文化就开始打造自己的供应链基地这个供应链基地的作用是集合薇娅团队的优质资源以方便谦寻文化的其他主播直接复制使用。谦寻文化对于这个供应链十分重视为此专门成立了谦品供应链管理有限公司负责帮助谦寻文化旗下主播严格把控直播间商品的品质赋能给包含名人主播和达人主播在内的四十余位“谦寻家族”成员。
在主播人才布局上薇娅和她背后的谦寻也做了大量扎实有效的工作。其内部孵化的创业团队蜜蜂惊喜社在淘宝平台直播成绩一路走高。同时5月7日薇娅曾经的助播琦儿在抖音开启了她的直播首秀数据显示自琦儿入驻抖音后带货销售额一直居高不下多次登顶带货榜第一名。今年618期间琦儿累计开启12场直播总销售额高达1.24亿单场销售额高达2347.48万。在618过后琦儿的热度依然有增无减凭借超300万粉丝琦儿近30日的直播销售额达1.55亿单场直播销售破千万。

同时薇娅和谦寻在助农公益方面取得的成就也是其他主播和MCN机构短时间难以逾越的。以“薇娅魅力中国行”为例在“薇娅魅力中国行”项目中湖南、青海、安徽等地商务厅都曾表示薇娅公益直播帮助这些地区近24000户劳动者们增加了经济收入。后期谦寻公司也与这些地方达成长期合作选出来的品类会进入公司的商品池供给旗下其他主播公益直播形成可持续的闭环。同时薇娅团队无论早期选品还是主播到现场直播都会同时对当地人员进行培训帮他们把产品打造成品牌最终助力地方实现可持续的脱贫致富。
从2016年起薇娅举行了数百场公益助农直播覆盖全国十多个省份的优质农特产品借助电商直播的力量及自身影响力带领团队走向各地进行溯源直播联合当地政府、阿里巴巴平台共同发起通过电商直播及创意营销的形式推荐本土优质特色好物、人文风情打造农产品新零售标杆及城市名片公益直播累计引导成交额超过8亿元。

电子商务|直播电商市场规模将突破3.4万亿 薇娅谦寻带火的行业未来有更多可能

电子商务|直播电商市场规模将突破3.4万亿薇娅谦寻带火的行业未来有更多可能