小米科技|同城电商，撑不起美团扩张的野心

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美团盯上同城赛道说起美团，第一反应就是美团外卖，但早在两年前，一直贴着“外卖平台”标签的美团，就朝着电商世界发起了进攻。
今年4月底，美团在北京地区上线了“同城电商” ，整合北京本地的供应商，喊出“今天买，明天到”的口号；6月28日，美团电商在官方微博上宣布，美团同城电商北京站正式上线，同时将北京地区的“美团优选”关闭。
【小米科技|同城电商，撑不起美团扩张的野心】
美团试水电商，已不是新鲜事。 2020年8月， “团好货”上线，这个由水果、零食、百货、生鲜等品类组成的团购电商，被外界一致认定是对标拼多多的业务。
2021年11月， “团好货”更名为“美团好货” ，今年又直接更名为“美团电商” ，一再更名的背后，意味着美团的战略重心有所调整，已经将电商作为下一步增长的重点了。

而让外卖界的“老大哥”加速开启副业，有两个原因。
一是美团主业的增长已经见顶，美团亟待找到新的增长点。
2020年起，经济增长放缓，人们纷纷捂紧钱包、理性消费。上季度，餐饮外卖业务收入同比增长17.4% ，相比2021年第四季度的21.3%进一步下滑，与2021全年的45.3%更是差距明显。
显然，外卖的钱已没那么好赚了。
今年3月份，美团CEO王兴表示，第四季度公司配送成本为183亿元，营收却仅有143亿元，这意味着每送出一单，就要亏损一块钱。
可以预见的是，未来几年，不止外卖行业，部分电商行业也将保持低速平缓的增长。
二是即使未来多数行业将处于低速增长的状态，但仍有一部分业务，上升空间明显。
例如同城电商。近两年，封城、封市已成常态，在许多电商平台都苦于交通不便之时，同城电商不依赖跨城供应链和物流干线的灵活优势，便被迅速放大。
加上人们的生活方式和购物习惯的变化——据市场调研公司埃森哲此前发布的《聚焦中国95后消费群体》报告显示， “超过50%的95后消费者希望购物当天就能收货” 。
明显的优势、愈发强烈的需求，是同城电商的快速发展的驱动力，嗅到新风向的玩家，也纷纷布局同城业务。而被称为“扩张无边界”的美团，更是不会错过这样的风口。
自美团在北京的同城电商业务上线以来，从平台呈现的数据来看，效果似乎并没有那么好。

上线3个月，鲜有人知晓据相关媒体报道，问及北京消费者们“是否知道美团在北京开展了同城电商业务”时，得到的答案都是“不知道”“从没听说过” 。
北京互联网从业者小李表示， “我基本每天都要点外卖，但我压根就不知道美团还有同城电商业务，或许是因为每次打开美团就直接去点外卖，点完就退出了，也没有注意过美团里面还有什么别的功能。 ”

显然，经过多年在外卖战场上的拼杀，牢牢占据外卖市场第一的美团，让人们潜意识里觉得，美团只是点外卖的，所以没人把美团当做同城电商平台来看。