原创|电商直播潮水退去，一场关于三方的变革悄然开始( 六 )

今年6月，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》。《规范》明确，对于需要较高专业水平的直播内容，主播应取得相应执业资质，并划定31条红线。同时，对网络主播具体直播行为提出要求，这预示着电商直播告别野蛮生长的阶段。

图片来源：国家广电总局门户网站
同时，也意味着电商直播已经意识到，告别传统的管控防守思维，系统性地在平台生态内进行信任建设，才是实现行业可持续发展的有效路径。回看国内电商行业发展的20年，电商行业的发展壮大与平台对信任、规范建设投入密切相关。如今，一系列政策法规的出台，则表明这个依然年轻的行业，开始逐渐走向规范和成熟。
对于消费者而言，自然也会在这场规范之举下受益， “买到好货、买到品质货，买的开心、用得放心” ，也会在这场变革下所践行到。消费者也不在是任主播和平台待宰的“羔羊” 。就像第一轮洗牌一样，一些消费者难以见证的事情正在发生。
结语
经过几年的竞争，电商直播大体形成抖、快、猫三强格局，但同样拥有几亿用户的京东、拼多多、小红书及B站，仍具备一战之力。而不甘于电商的腾讯，也在用实际行动证明视频号在商业化上的可行性。
东方甄选及趣店预制菜的出圈恰似具有“偶然性” ，但背后却是资本一系列的运作所致，这也催生了一个新的趋势，出圈一定是留给有更多准备的商家、品牌。，站在2022这个比较特殊的时间节点上，去思考电商直播的下一步，还有太多的可能性。
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