华为|新媒体环境下的企业品牌传播管理( 四 )

5
包装与文案
不管是新媒体还是传统媒体，这都是一个看脸的时代，所以，包装是个凶猛的利器，会给想象插上翅膀，比如江小白的文案（一杯敬自己，一杯敬昨天），故宫的文创（朕想你了）之类的。我们会发现，当前我们需要很文艺的卖产品才能适应互联网的一个环境，这也是创意传播管理的内容元素。
总结一下，在新媒体的环境下，企业需要了解新媒体，用好新媒体，最重要的是改变认识，善用沟通元建立关系链，强化加大生活者的参与度和共生的生态，利用专业的技术手段升级包装，在和用户互动中完成对品牌的升级。
从从整体新媒体产业全景上我们可以看到，在企业端前期进行品牌策略让智库型公司包括公关公司，咨询公司在前期进行结构性的策划，在传播实施参与过程，要针对容端的让传播公司，甚至KOL公司包括MCN公司等参与，在渠道端，将政务新媒体，企业新媒体，传媒新媒体，自媒体进行分层分级传播管理，同时在受终端，引导社群化聚焦和价值转化，形成一套完备的系统的产业运作体系。核心还是尊重专业的人，尊重专业的价值。
2022年因为疫情，改变了很多我们对世界的认识，但是疫情过后企业如何还能适应新的环境与时代共进退是我们时刻关注的，希望企业和我们都能抱持一种积极的态度随时拥抱变化，一切皆媒体，一切皆可能。
【华为|新媒体环境下的企业品牌传播管理】作者：矫严，北大纵横合伙人