华为|新媒体环境下的企业品牌传播管理

前言：
中国作为国际上的新兴市场，整体市场的发展呈现出的是一种产品竞争、渠道竞争和品牌竞争等同时进行的共时性竞争，欧美国家更多的呈现的是线性竞争。在中国互联网高速发展的背景下，物资品牌渠道的多样性和沟通的双向性决定了源于欧美的定位理论、整合营销传播理论等，已经不能够充分适应中国的国情发展。互联网正在改变中国的经济模式与产业结构，包括生意逻辑，消费逻辑以及品牌逻辑。企业与消费者不再是单纯的供需关系而是共生关系，人们即是消费者也是传播者。这就需要考虑当前的市场环境和媒体环境，有没有更好的方法和体系有利于传播和管理。
一、什么是新媒体
新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看， “新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。
简单的说，很多人认为网生媒体（诞生于互联网上的媒体）就是新媒体，比如双微一抖一头条；其实不然，新浪、搜狐等这样的门户网站也是诞生于网络，就不能称之为新媒体。他们只是网络媒体。其实新媒体除了数字技术的应用，还有一个特点就是它的互动性和共生性。微博、微信是双向传播的，像抖音、快手、小红书中的很多内容是共生性的，人气内容是由主播和受众制造。所以，从狭义的定义上，新媒体是以数字化技术和互联网形态为基础，同时具有双向传播和反馈性传播的媒体。
二、新媒体环境的发展趋势

趋势一：去中心化和消融

互联网是一个平台和生态圈，任何个人组织都可以采用互联网形态。 2019年传统的户外和电视媒体等都在加速与新媒体的融合，据CTR统计，仅10家央媒和38家电视台，共创立了6637个新媒体，台均运营新媒体数量176个，百万级粉丝帐号达到了8.4% 。从长期发展来看，互联网是去中心化的，而媒介就是中心，因此，未来有可能也是一个媒体融合高速发展的超媒体时期，从最终发展而言则也有可能呈现一种媒体消融的状态。即人人皆媒体，万物皆媒体。
当前媒体进化的形态正在由展示媒体向社交媒体和智能型媒体发展。目前来看，垂直互动类的媒体用户粘性更大，整体覆盖率是电视主流媒体以及社交媒体的影响力更大。

趋势二：短视频、直播崛起

既然人人皆媒体，万物皆媒体，那么企业就需要考虑传播的升级以及与影响力传播者的共生关系。在内容形式上，之前盛行的鸡汤文内容植入已经见怪不怪，另外一个趋势就是真实的图像传播更能吸引观众的注意力。短视频仍然是各大网站流量所在，随着5G等一些技术突破，短视频、直播以及直播带货是未来TO C端的企业的必争之地。
据调查显示， 2016年中国网红的人数已经超过了100万。 2018年的粉丝在10万以上的网络红人数量，同比增长了51% 。截至在2018年的4月，中国网红粉丝的总人数达到了5.88亿，群众基础非常庞大。

趋势三：网红变现产业化

说到2019年的视频和直播带货，不得不提的就是著名网红李佳琦和李子柒。李佳琦 “双十一”五分钟卖掉了15000只口红。他是由网红机构“美 ONE”一手打造的，在2016年， “美 ONE”提出来了一个BA（beauty and weather）网红化，后来欧莱雅合作，借助淘宝让李佳琦脱颖而出。