var|你有多久没在App上K歌了？( 二 )

生意不错，独立 App 却很难
属于独立 App 崛起的窗口期或许早在多年前就已关闭。
与互联网众多细分赛道一样，在线 K 歌 App 领域也曾经历过多家并起的发展历程。
\" 唱吧 \" 诞生于 10 年前，核心商业模式便是将 K 歌这项活动从线下搬运到了线上，也就此打开了在线 K 歌行业的市场。

在线 K 歌的新鲜感让 \" 唱吧 \" 开局就自带光环。首日注册用户数量突破 10 万， 5 天之内登顶 APP store 排行榜，上线一周用户就超百万。
不到一年时间，唱吧用户数量便突破 1 亿，其中月活跃用户超过 3000 万，企业发展前景一片大好。
就在唱吧一路高歌猛进之时，全民 K 歌的出现让行业竞争出现了第一个拐点。
2015 年 4 月，全民 K 歌的 IOS 版本下载量和百度指数首次超过唱吧。依托腾讯强大的社交关系链，全民 K 歌很快就占领了市场。
主打 K 歌工具属性的唱吧，除了占据时间先机外，实际上并未建立起强大的行业竞争壁垒，平台只有单一的录歌和发布作品功能，入局技术门槛不高，加上受到音乐版权的限制，于是很快便被在音乐版权上更具优势的全民 K 歌超越。
腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋曾表示，全民 K 歌之所以能快速发展，主要在于两大核心竞争力：第一，全民 K 歌拥有海量的歌库及高质量的伴奏技术；第二，传承腾讯社交链，借助微信、QQ ，全民 K 歌在传播上天然具有社交基因。
再加上被曲折的 IPO 所拖累，唱吧在进攻布局上也变得保守了很多，比如在直播风口兴起之时，一直在做与不做之间徘徊，导致错失机遇，造成用户进一步流失，存在感大不如前。
艾媒咨询数据显示， 2022 年 7 月网络 K 歌类移动应用排行榜中，使用全民 K 歌的独立设备为 9825 万台，占据着近乎 80% 的市场份额，第二名的唱吧 App 的数据也不过全民 K 歌的零头。

唱吧的创始人陈华曾在采访中提到唱吧发展受限的原因：\" 最重要的是自己把自己给限制住了，总觉得好像只能在 K 歌领域里面深挖。 \"
陈华坦言， K 歌也是对的，只是说我们的用户群体不只有 K 歌能力，还有弹唱、表演、上舞台、创作歌曲等其他能力，但以前我们没让他们发挥出来，创新才是产品前进的推动点。
与陈华感慨不应只在 K 歌领域深挖所对应的，是短视频泛娱乐玩法迅速崛起的时代革新。
在众多互联网头部娱乐平台的花式 \" 内卷 \" 下，在线 K 歌的市场需求再次发生了改变，用户不再满足单一的 K 歌功能，市场上供给者们需要提供更多的理由和玩法激发消费者的兴趣。
例如网易音街推出心情日记功能玩法，让 K 歌具备了 \" 音乐版 instragram\" 的感觉；抖音实现异步同唱功能体验，即粉丝可以在音乐 MV 中加入自己的声音和表演，制作成为新的 MV 视频并发布，完成 \" 同屏演唱 \" 等等。
类似的多元化玩法和互动功能还有很多，可以说互联网巨头们在线上 K 歌市场中纷纷使出十八般武艺各显神通，极大地丰富了 K 歌功能的用户体验。这也为行业的商业化发展创造了更多的可能性。
艾媒咨询相关报告指出，技术加持下的在线 K 歌市场，也有着较大的发展想象空间。例如与车载端、大屏、智能音箱等智能终端联动，拓展了线下应用场景与盈利发展空间。
另外随着用户多元化需求以及全民泛娱乐化等趋势，在线 K 歌应用的产业链逐渐向休闲娱乐方面延伸，利用产品本身属性进行玩法创新，推出歌唱类小游戏、语音社交等互动玩法也是行业的主要发展方向。