今年开年以来 ， 多个城市受新冠疫情影响 ， 电商上下游供应链均受到不同程度的影响 ， “难”不仅成为今年高考生的代表词 ， 也是许多品牌和商家的关键字 。 “618”对商户来说 ， 无疑是个逆风翻盘好时机 。 各大平台也做足功课 ， 在此刻伸出援手帮助企业商家渡过难关 ， 为个体商户减压释负 。
天猫之前发布“618助力商家”的举措包括金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级等五方面 。 更用1100亿的超大力度补贴额度来缓解商家们的压力；而京东则发布了30项“三减三优”商家扶持举措 ， 最大限度地为中小商家减轻负担 。
“我们积极应战这次‘618’活动 ， 从模式上 ， 我们在多个平台发起‘你和玫瑰颂的故事’、‘致敬最美劳动者’的活动 ， 设立奖品 ， 让消费者广泛参与 ， 形成口碑传播和裂变 。 ”李志刚如是对经济导报记者介绍自己在这次“618”中的品牌促销布局 。

“在618期间 ， 平台将陆续发放30亿消费红包 ， 进一步提升消费者购物的主动性、积极性 。 ”据拼多多“618”大促的项目负责人表示 ， 此次发放的红包将重点倾向于产业带优质商品、农副产品等 ， 争取帮助平台的中小商家、涉农商家渡过当下的难关 。
快手则将本次年中大促活动命名为“ 616 实在购物节” ， 并以“实在人 ， 实在货 ， 实在价”为主题 ， 实现权益激励、营销玩法、产品工具、信任保障四大升级 ， 全程30天 ， 助力商家生意提振 。
“今年‘618’各大电商积极投入 ， 上半年受疫情影响 ， 人们消费有一定限制 ， 此次为拉动消费 ， 各大电商通过拉长购物时间、提升用户体验、加大力度等方式来释放消费 。 平台也能利用好这个促销节点 ， 来提升二季度的业绩 。 ”莫岱青对经济导报记者分析说 。