内卷|是什么让商家对618如此疯狂？

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近年来，在互联网电商平台的推动下，越来越多的节日出现在了我们的生活中。双11、618、520、吃货节等逐渐获得年轻人的宠爱，并成为了中国独有的“新节日” 。在这些节日里，商家会安排一些特殊的活动，卖力地进行促销，以吸引用户购物或给爱人送礼物。
据数据显示， 2020年淘宝天猫“双11”总交易额为4982亿元， 2021年淘宝“双11”再创历史新高，总交易额达到5403亿元，比2020年同期增长8.45% 。而京东在2021年的“618”活动成绩单也不差，从2021年6月1日0时至6月18日24时，消费者累计下单金额超3438亿元，也创下新的纪录。
其实“618”原本只是京东周年庆的日子，在这一天京东会做各种促销活动来回馈用户。但随着市场的需求和热潮的兴起，淘宝、天猫、苏宁和抖音等电商平台紧随其后，纷纷开启了“618”活动的筹备和营销。于是“618”就成了电商大促的特殊日子，也是与天猫“双11”遥相呼应的另一个全民网购狂欢节。
每当“618”或“双11”临近，大家体内的“购物因子”就开始躁动不已。我们嘴上一直在说：“没钱了，要存钱”、“今年什么都不买”、“这次绝对不买了，还要留着手搬砖”......但大家在各种优惠券、红包满减、买赠送礼的诱惑之下，我们还是忍不住会开启“买买买”的剁手模式。

平台活动诚意满满，商家促销毫不逊色
【内卷|是什么让商家对618如此疯狂？】在如今这个信息爆炸、商品爆炸的时代，用户的注意力成为了最稀缺的资源，毕竟相比消费者们理性的脑子，双眼才是我们冲动的源头。而这项稀缺的资源，却为企业和商家带来了无限的商机，让越来越多的品牌企业和个体商家加入到这些“新节日”的促销大军中来，甚至让很多国际品牌、奢侈品品牌不惜降低成本的参与到这场“内卷争斗”中。
今年5月26日晚8点，淘宝“618”预售开启，并革新了四大新操作：
1. 预售、抢购均提前至20点，消费者不用再熬夜苦等去付款；
2. 预售商品支持添加到购物车，商品定金也可进行批量支付，还可选择性凑单；
3. 跨店满减力度“满300元减50” ，比去年天猫“双11”的“满200减30”进一步提升；
4. 取消“定金立减” ，改为“参与预售价格直降” 。

值得一提的是，除了淘宝天猫外，其他平台的促销力度也很可观。京东“618”不仅有定金1元抵618元等重磅优惠，还有“现货预售”玩法，让预售不用，还提供了多种营销玩法。
拼多多则将通过平台红包、百亿补贴、满300返50、大牌直降、买一送一等多重福利直接让利消费者，用户只需直接拼单，即可畅享“多实惠、多乐趣”的购物体验。
面对即将来临的“618” ，各大电商平台都拿出了满满的诚意来帮助商家，各路商家也积极配合，出台各种促销举措，希望能帮助大家走出疫情所带来的困境。
“线上消费让消费拉动内需有更多的渠道， ‘618’起到提振内需的作用，让更多品牌、商家从中获利，同时更多的优惠让利给消费者。 ”中国电子商务研究中心分析师莫岱青对经济导报记者分析说。

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