谷歌停止使用cookies等追踪技术，数字广告行业迎来巨变( 二 )

谷歌发言人表示，该公司已经向英国移动通信协会（CMA）通报了其结束在多个网站上使用独特追踪功能的计划。
谷歌的声明使广告业的努力更复杂化，以提出一种替代性的、更有利于隐私的技术来定位个人消费者，比如由负责任的可寻址媒体合作伙伴（PartnershipforResponsibleAddressableMedia）牵头的一项计划，这是一个由广告商和广告技术公司组成的组织，它将依赖于新的标识符，比如源自用户电子邮件地址的数字串和字母。特姆金并未直接提及该合作伙伴的成果，但他通过“基于人们的电子邮件地址”标识符的例子来阐明，此类工具是谷歌不会使用的。
谷歌承认，其它公司可能会推进其它方式来追踪用户。谷歌表示，使用谷歌部分广告基础设施的公司，如其广告交易所，仍有可能出售使用自己独特标识符的广告。但该公司表示，它不会为其销售的广告使用或投资此类工具。
特姆金在那篇博文中写道：“我们意识到，这意味着其它供应商可能会提供一定程度的用户身份信息，用于网络上的广告追踪，而我们不会。我们认为，这些解决方案无法满足消费者对隐私日益增长的期望，也无法抵抗迅速演变的监管限制。 ”
【谷歌停止使用cookies等追踪技术，数字广告行业迎来巨变】谷歌的计划也有例外。该公司对唯一跟踪标识符的限制并没有扩展到所谓的第一方数据，即公司直接从客户那里获得的信息。例如，网站将只能根据用户在该特定网站上的活动来销售广告。
这也意味着谷歌将继续允许广告商在YouTube等谷歌服务上针对他们已经有联系信息的特定客户投放广告。但当这些改变生效后，谷歌将不再针对那些正在浏览其它网站的用户投放此类广告。

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谷歌向其大型广告客户雀巢公司简要介绍了这些变化，该公司表示，出于隐私考虑，对这一举措表示欢迎。
雀巢全球首席营销官奥德·甘顿（AudeGandon）表示， “我们早就认识到并提倡第一方数据的重要性，在一个隐私至上的世界，它将变得更加重要。 ”
(加美财经专稿，抄袭必究)
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作者：SP644
责编：Jax