Google|中国跨境电商“黑五”海外掘金记( 二 )

以时尚、低价而闻名的SHEIN在11月推出从14日到29日的“Super November” 。其间， SHEIN的折扣力度高达85% ，部分限时抢购商品只需0.01美元。对于黑五期间首次下单的用户， SHEIN还会提供更多积分点数、专属折扣等。
同时， SHEIN在双11和“黑五”期间提供多元的物流服务，美国用户如果购买“QuickShip”商品，意味着该商品从美国仓储发货、仅3-7天即可送达。消费满一定数额，用户还可以享受免运费服务。
通过双11+“黑五”刺激销量， SHEIN或许会在快时尚行业进一步领先。根据36Kr ， 2022年上半年， SHEIN的销售额突破了160亿美金，同比增速超50% ，伴随旺季的到来， SHEIN有望提前完成300亿美金的年度销售目标，这比原计划提前了一年的时间。
Temu、TikTok Shop两个背靠巨头的平台在今年首次参加黑五，它们承载的任务也更加艰巨：提高销量、拓展市场。
拼多多旗下跨境电商Temu今年9月正式进入美国， 10月底Temu网站首页就出现了Black Friday Early Access的字样。在Temu“黑五”大促期间， “低价”贯穿始终：折扣最高达到70% ，站内还有10美元、20美元、30美元专场。在物流方面， Temu在大促期间还举行满99元免运费活动，并为消费者提供“7日内送达”的物流选项，而一般来说， Temu上产品物流时间大约为7到15天。
上线仅两个月的Temu非常需要新用户，因此自9月至今， Temu一直为新用户提供了极具诱惑力的优惠：首单可获得30%的折扣、免运费服务、90天内免费退货。
TikTok的电商业务正在快速拓展。 2021年至今， TikTok Shop陆续在多个站点上线，并与Shopify加强了合作关系。今年11月， TikTok Shop已经正式进入美国。近期， TikTok借助双11、“黑五”等大促，持续强化和拓展电商版图。
在双11 ， TikTok首次上线“商城”功能。在印尼站点， TikTok Shop Shopping Center在双11前夕上线，它位于APP底部TAB栏的左二，呈现形态与抖音电商的“货架”颇为相似。 TikTok还为这项功能引入了一个与“兴趣电商”类似的新概念Shoppertainment （购物娱乐），品牌和企业可以通过向受众提供娱乐（娱乐服务第一），再邀请他们在他们的商店购物（电商服务第二）来提升其品牌和产品认知。
TikTok Shop在“黑五”大促中的玩法也与抖音电商颇为类似，它推出了“重点直播间”、“直播间打榜赛”、“短视频挑战赛”三个主要的互动营销活动，商家在其中完成一定的GMV目标，或是满足某些限定条件，即可获得TikTok Shop流量、补贴等资源。
值得注意的是，双11和“黑五” ，都只是TikTok众多购物节中的一个。
下半年以来， TikTok在东南亚多个站点推出了密集的大促，包括新加坡为期一周的“8.8促销活动”、马来西亚为期12天的“Sama促销活动”、在多个国家/地区举办的“9.9超级购物日”、10.10大促等。 12月， TikTok还将在多个站点举行双12活动，它将会与双11和“黑五”一起构成“全球年末大促季” 。
频繁的大促将能够提高TikTok在各个地区的消费心智，也让TikTok成为跨境电商行业又一势头强劲的参与者。
今年“黑五” ，于美国零售和电商巨头，更像“救命稻草” 。于中国跨境电商，则是“新机会”“新增量” 。特别是对于Temu、TikTok ，借助双11与“黑五”大促热度的加持，它们能够站上新的起点，继续开疆拓土。
只是，随着“黑五”落幕，前方的不确定性阴云尚未消散。
行业观察

资本赋能，跨境电商Starday逐鹿年终场
国内巨头很早就看到跨境电商行业的发展前景了，最有代表性的就是阿里巴巴旗下的全球速卖，其在2012年就开始布局并开展跨境电商业务了，这些年来，诸如字节跳动、京东、拼多多等国内电商巨头纷纷跟上阿里巴巴步伐，进军跨境电商市场。