这届世界杯营销，为何最火的是美团外卖？( 三 )

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四两拨千斤，就是要善于洞察人群，层层渗透。美团外卖这届世界杯营销，就是这样：央视CCTV5中场广告投放杨幂魔性广告，精准覆盖球迷群体；签约加纳队，打造事件营销，借助社交网络出圈，覆盖泛人群；与品牌商联合营销，覆盖不同品牌的粉丝群体，这些招式打下来，不仅让传播火，更让人群覆盖全。

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万象归一， “美团外卖，送啥都快”
“你可以把边界理解成万有引力，每一个物体因为质量的存在，它会产生引力，会影响其他所有物质。 ”美团CEO王兴曾经这样解释美团的边界和核心。
如果用这个角度看美团外卖在本届世界杯的营销，也能看到一个同样的现象：虽然创意五花八门，千奇百怪，但是却万变不离其宗，万象归一，都归一到了同一个核心信息：“美团外卖，送啥都快” 。
“美团外卖，送啥都快” ，凸显美团外卖，啥都能送。换句话说，万物皆可美团外卖。无论是杨幂魔性广告里的足球、气球、毛线球、麻球、虾球、溜溜球、火锅、烧烤、手机、猫粮、瓜子仁、核桃仁、清炒大虾仁、玩具人、扫地机器人，还是加纳队队员衣服上的广告，或是与不同品牌联合时涉及到的商品，都是这样。
所以，在世界杯这个万众瞩目的焦点时刻，美团外卖用五大妙计，强势破圈，叩开了无数人的心智，树立起美团外卖“万物到家”的超级标签。