海信|2.5亿刷条标语，海信单挑三星( 二 )

终端需求不振，面板供过于求，上游原材料价格降低。

在此背景下，海信盈利能力有所提升。 2022年前三季度，海信视像销售毛利率17.76% ，同比提升2.22% 。

国内电视行业摸到天花板，海信赞助世界杯，意在海外市场里找增量。

卡塔尔赛场播放的海信广告，除了中文汉字，还有海信的英文名字“Hisense” 。

推特上，海信官方账号也加上世界杯话题，发布相关推文。

赞助体育赛事，是海信的常规操作。

于今年3月掌舵海信集团的新董事长林澜，有着丰富的海外运营、并购经验。

林澜

进入海信早期，林澜曾负责海外业务，他曾表示，没有品牌的国际化，就没有企业的国际化，力推海信在全球市场通过体育赛事营销，扩大品牌知名度。

海信的体育营销最早要追溯到2008年，公司赞助澳网第二大网球场，命名为“海信球场” 。

随后，该公司持续赞助国际赛事，比如澳网公开赛、世界一级方程式锦标赛F1红牛车队、2016年欧洲杯……

体育营销的账，海信算得很清楚，这是笔划算的买卖。

据海信数据显示， 2016年到2021年，海信的全球知名度从37%上升到59% ，海外收入从196亿元增长到725亿元；海外收入占比从不到20%上升到41% ，自主品牌占比更是超过80% 。

在易观分析营销渠道行业资深顾问付彪看来，世界杯营销对品牌来说，是全球传播和触达，体育赛事积极向上、运动拼搏的形象，对品牌有正面影响。

海外的电视生意也不好做，奥维睿沃显示，今年1-10月全球电视累计出货量下降5.3% ，且海信距离三星尚有近千万的差距。

行业存量竞争，如何翻盘逆袭？世界杯赛事结束后，这是海信要解决的难题。