海信|世界杯打擦边球？揭秘海信营销真相背后

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本届世界杯上各种精彩比赛频频登上热点，除此之外，还有海信“世界第二中国第一”也引发了不少争议。说实话，第一眼看上去我觉得特别有面儿，中国队虽然没去，可海信却帮忙扳回一局。但是后来才发现不对头，还有业内人士站出来反驳，说海信的这个名次没有任何数据支撑，这是为何呢？
海信“中国第一、世界第二”从何而来？海信“中国第一、世界第二”来自行业研究机构奥维睿沃的研报，不过通常情况下统计数据要参考上市公司的年报、半年报或季报，而奥维睿沃统计有些反常，选择性地统计了1至10月地数据，感觉是为海信“量身定做”一般。
据业内人士称，部分机构的排名和数据会受到企业客户投放的影响，尤其是一些非常规节点数据通常存在诸多猫腻，因此资深白电行业研究员唐飞也认为海信该数据属于“断章取义”、故意为之。
【海信|世界杯打擦边球？揭秘海信营销真相背后】
海信“中国第二，世界第四”才是现实！那海信的真实排名究竟如何呢？
根据全球权威市场监测公司Omdia最新发布的报告显示， 2022年前三季度全球电视销量为1.43亿台，按销量来看，三星占20.2%的份额稳居第一，之后依次是 LG 电子（12%）、TCL（11.7%）、海信（10.1%）和小米（6.5%）。也就是说面向全球电视市场，中国第一的电视厂商其实是TCL ，海信则以8.6%位居中国第二。而海信却偷梁换柱试图混淆视听，这才导致它成为了众矢之的。

如果把这个数据往前再推几年，我们会发现从2019年到2022年9月海信出货量一直位居中国品牌第二名，从未实现其所谓的第一目标，这也是为什么此次海信强行拔高自身排名的原因所在。

海信“偷梁换柱，混淆概念”属实不该！！两家数据，为何存在不同，原因其实很简单，奥维睿沃说的是出货量，而Omdia说的是销量，海信拿出货量当销量，完全属于偷换概念，不仅没有精准打击反而被大家嘲讽。
出货量和销量完全不是一回事，我一个普通人都知道：出货量是指厂家出厂的产品数量，产品未必真的卖出去了，可能存放在商场库房等等，是一个不准确的销售数量表述；而销售量是指零售终端实际卖出的产品数量，也就是已经把产品卖给了用户，也收到了钱款。所以销售量才是真实反映该产品在市场的销售状态的数据，不说销售量，只说出货量，完全是服务于营销层面，怪不得被网友说“忽悠人”。

虽说借助世界杯热点做营销无可厚非，但还是要真诚的劝告一下海信：如今行业竞争激烈，企业只有不断创新、恪守诚信、打磨品质才能战胜对手。