达芙妮宣布退出实体零售，时代的残酷，超乎你的想象

就在最近，发生了一件让人很难以置信的事情：
国内知名品牌达芙妮，宣布彻底退出实体零售。
从2013年开始，达芙妮一直处于业绩下滑的状态，在过去5年里，达芙妮一共亏损了近40亿港元。
从店租到人工，无一不是一笔巨大的费用，加之受今年的疫情影响，达芙妮最终还是宣布熬不下去了，把实体店全部关闭。

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不少网友在听到这个消息后，第一反应就是不可能，如此庞大的一个品牌，怎么说退出就退出了。
但仔细想想，世界上又有什么事情是不可能的？前段时间，日本著名品牌无良印品，其美国的子公司，也宣布申请破产，一个世界知名的大公司说倒就倒，让人无法置信。
在大家为世事无常而感慨时，我收到一位粉丝的倾诉，十分感动，这位粉丝已经为人母亲，她希望以书信的方式，给正在上高一的儿子讲述一些话，这封来自一位母亲的信，值得每一位家长都读一遍。

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01
亲爱的儿子，见字如面，最近看到国内知名品牌达芙妮宣布彻底退出实体店的消息，让我为之震动，原本我想通过这件事考考你的思维，分析一下达芙妮为什么会走到今天这一步，没想到在我告诉你这个消息之后，你却用一种很莫名其妙的眼神看着我。 “公司兴衰不是很正常吗，运气不好而已，这有什么好奇怪的？”听到这句话我一下子愣在原地。
原本我一直以为你还小，不懂事物兴衰都有其规律的道理，但现在看来，还是我太失职了，有些事情需要提前和你讲清楚。

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02
儿子，你可知道达芙妮意味着什么？我能理解你没经历过90后的时代，有些事情你不清楚，我给你普及一下：达芙妮创立于1990年，以女性鞋业为主，成功进入国内内销市场，从创立以来，一直受到广大女性欢迎，曾连续12年获得同类产品市场销量全国第一，不仅如此，在海外市场上，达芙妮也取得了优异的成就，是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商。从2003年开始，达芙妮以每年在国内开设300家专卖店的速度高速发展， 2012年更是达到了顶峰。可以说达芙妮是无数80后、90后的回忆，那时谁不曾幻想自己的鞋柜里有一双达芙妮？它代表的不仅仅是一家公司，还有一个曾经无比辉煌的时代。
盛名之下无虚士，达芙妮有今天的成就绝非偶然。
这是妈妈想告诉你第一点。

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但就是这么一家传奇的公司，却在2013年开始逐渐走下坡路。 2013年，达芙妮的营业收入开始下滑， 2015年达芙妮国际亏损3.79亿港元。在2016-2019年，达芙妮国际分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。五年共计亏损近40亿港元。
儿子，是不是觉得很不可思议？一家如此庞大的公司，怎么说衰就衰，这难道仅仅是你口中的运气不好，或者是因为其他简单的原因，你觉得这可能吗？我知道你说的那句话连你自己都不信。既然连你自己都不相信，那为什么不好好思考一下，在这看似简单的表面下，是什么原因造成达芙妮今日的衰败的？
或许你认为这种事与自己无关，但事实上，只要是生活在这个世界的人，都会被其同在世界的另外一种事物所影响，唐太宗曾说过：“夫以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。 ”多分析别人成功或者失败的原因，可以让自少走很多弯路。