机器|紧日子下品牌越来越卷，最后一分钱要花在哪里？( 六 )

当然，由于设备的独特性以及“一对多”的多用户属性， OTT广告也有自己的弊端，但行业头部玩家已在陆陆续续给出解决方案。
比如对单个用户的洞察不够精准，知道哪个家庭看了却不知道哪位成员看了。针对此头部OTT品牌也在求解，比如覆盖7050万+家庭的小米OTT ，就与顶级数据服务提供商TalkingData战略合作，形成涵盖投前增强与投后增效闭环链路的新一代OTT营销方案，打通小米生态与TalkingData全域生态数据，既可洞察到用户家庭成员级的广告触达画像，也可对广告曝光、用户点击/扫码、购买/复购等全链路媒介触点进行还原，不断提升OTT广告投放的ROI 。

再比如OTT大屏被诟病善于品牌弱于效果，但随着用户习惯的改变， OTT大屏的弱点正在变为强项，除了引导用户手机扫一扫下单外，智能电视购物本身在加速普及，阿里等巨头在推动电视淘宝这样的大屏购物App以获取增量场景，同时也在探索3D/AR购物，这些对品牌来说也是增量场。小米OTT也在不断强化后端转化能力，除了创意开机、大屏直播、跨屏互动等传统强项广告类型外，正在强化后链路销量转化，比如马伊琍代言的简餐品牌理象国在小米OTT投放了创意开机、高清画报等品牌广告，用户也可一键到电视淘宝的理象国旗舰店下单，购物流程跟手机淘宝一样方便。

写在最后：
【机器|紧日子下品牌越来越卷，最后一分钱要花在哪里？】非常时期，品牌缩减预算的同时更注重营销效率，将更有限的预算花在更重要的品牌建设上，在品牌建设上也在大幅调整投放媒介与内容策略，更加重视流量与质量的兼顾。优质内容的“视觉锤”与OTT大屏的“媒介钉”结合起来，就可以最大化品牌建设效率。当越来越多品牌认可OTT大屏的广告价值时， OTT广告平台也在与行业伙伴一起探索，不断地强化长板、补齐短板，给出更有效的营销解决方案，这让OTT大屏营销在未来充满更大的想象空间。