不用卖鞋，耐克已经成了 NFT 最赚钱的品牌

看多了李国庆抢公章，哈啰单车经理划破70辆美团单车拒不承认， Soul运营合伙人在竞争平台Uki上发色情内容这样的离谱新闻后，人们会对「商业战争」这个词有些许怀疑。
没有对薄公堂，没有股权计算，有的都是简单粗暴的碰撞。它们朴实无华，但有效。
正当一众吃瓜群众为商业公司的「新时代商战」忧心不已的时候，耐克站了出来。它通过「明修栈道」暗中逼退了未来的竞争对手想做NFT的想法，将耐克的NFT出售权牢牢掌握在了自己手里。同时告诉你，商业战争也是可以体面的。

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耐克起诉二手平台，其实是为了NFT耐克对次级市场平台StockX提起商标诉讼看上去又是一个品牌过度保护知识产权的案例。毕竟耐克可是会将修改自己品牌球鞋的艺术团体告上法庭的存在，现在又对StockX提起商标诉讼，在外界看来可能也是反应过度。
但这次耐克的反应其实很正常，毕竟StockX可是要动一块它们未来的蛋糕——NFT 。

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StockX不久前宣布了一个将你在平台购买的鞋子转化为NFT的计划。只是这个估值38亿美元的转售平台实际上没有和任何的鞋类品牌开展过NFT的合作，它完全是自己在做。
在StockX将鞋子转化为NFT作品的过程中，对耐克鞋履设计、商标的使用无疑侵犯了品牌商标权。
耐克为了赢得这场诉讼甚至不断「加码」，在原有的商标诉讼基础上，继续指控StockX售卖山寨鞋。对StockX这样的认证转售平台而言，这样的指控就真的很「伤」了。

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▲StockX的NFT
此时的StockX基本已经立于必败之地。一是法庭另一方的耐克拥有强大的律师团，多年来品牌在知识产权上的胜绩让耐克有信心胜诉。另一方面则是耐克对平台的指控一旦扩大，不管StockX是否出售了山寨鞋，它都在提醒用户——你在这个平台上购买的鞋子很可能是假的。
新罕布什尔州康科德法学院的教授在一篇文章中解释了StockX的尴尬处境，哪怕他们能够赢得耐克商标权的诉讼，但只要耐克证明了平台有销售山寨鞋，那么它们推出的NFT产品从某种程度来说也是假冒商品。毕竟它们不由鞋履品牌创造，只是一个大型转售平台大规模的「山寨」行为。
当然，对耐克来说StockX有没有卖山寨鞋的问题可能没那么重要，毕竟次级市场也是球鞋市场的重要组成部分。但StockX要是售卖NFT ，那就真的影响到了耐克未来发展的方向。

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2021年12月，耐克收购了涵盖游戏、NFT及区块链的技术品牌RTFKT 。这个平台最出圈的两件事一是被耐克买了，另一个则是以特斯拉CyberTruck为灵感设计的鞋被马斯克「穿上」了，马斯克的这一穿也让这双鞋卖到了近9万美元。
当时耐克CEO表示这次收购是为了加速耐克的数字化转型，拓展耐克的数字足迹。

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只是耐克在NFT上的布局很多，一切早就有迹可循。
收购前耐克早就在美国专利和商标局提交了申请保证自己的知识产权；再加上品牌和视频游戏Roblox一同合作打造了Nikeland；今年4月还卖出了2万双Cryptokicks虚拟运动鞋；6月的RTFKT有买下了「dotswoosh.eth」以太坊域名。