支付宝|从西瓜条到小黄人，内容平台的变与不变( 三 )

1.特效的类别1.测试类举例来说，通过特效中选项的滑动来判断今天吃什么，今天去哪玩，最终选项的生成可以是系统自动停止，也可以是用户通过操作来主动选出偏好的选项。 2.场景类直接搭建一个场景，这类特效中我看到小黄人特效比较多，通过不同神情，不同动作的小黄人表情，用户可以选择当下最符合心境的一个，例如闲聊的时候可以使用吃东西的小黄人，紧张的时候可以使用跑着的小黄人。基于个人想法，能够感受到近期的特效中出现了越来越多的小黄人特效，用运营的思维对其进行拆解，其实也是一种行业的趋势，相较于长西瓜这一特定名词带来的特效创新后，小黄人特效，给了创作者更多的发挥空间，它像是一个基本的素材（以人为主体），上面可以不断叠加灵感，赋予更多可能性。 3.动态类这里的动态指，当用户打开特效，用户什么都没有做，整个视频就是动态的，就如同上述的小黄人，本身就是移动的元素状态，极大的降低了用户的创作成本。这个时候，视频的核心便从特效转移到了视频对应的文案上面，用一个文案激发用户的评论等操作，特效更多是为了渲染氛围，增加视频的趣味性。 4.游戏类游戏类特效相对动态类，一个明显的区别便是需要用户去人为的进行操作，例如控制特效从一端移动到另一侧等，算是一个简单的互动小游戏，调动用户的参与感，使用户对其持有期待。 5.美化类美化类特效是我记忆中最开始特效的样子，跟一些美颜相机的贴纸和滤镜相同，整体起到视频内容更完善的作用，这类特效目前依旧还是有不少，甚至有许多新出现的特效都会叠加美化特效的元素。 2.特效的联动1.文案联动近期长西瓜条的特效在剧情演绎的方面，有着大量的热度，在抖音话题 #西瓜演技中，内容的格式普遍都是西瓜特效+视频中文案介绍，然后创作者根据文案进行剧情演绎。同类型的文案，在短期内可以拥有大量的西瓜特效跟拍，为了看对应的剧情演绎，部分用户纷纷跑去看长西瓜条的创作，即”剧情演绎“已经成为长西瓜条的一个特色板块。其中， “给暗卫一个眼神”话题下，许多创作者使用西瓜条特效进行剧情演绎，该话题在抖音已有千万播放。

来源抖音2.BGM联动轻松的特效搭配轻松的BGM ，这个不仅适用于特效，也适用于视频整体的风格，之所以这里提到BGM联动，是因为之前刷到一个游戏类特效，有用户在评论里提到，搭配XXXBGM的节奏进行操作可以轻松通关，引起一些感兴趣的用户特意去进行了尝试。另一类便是场景类特效，除了搭配视频中的文案描述，不少视频直接搭配统一的音效视频。相当于多个视频下，特效画面是相似的，采用的音效是相似的，不同的大多是视频的主题和评论区的留言。这便引发了一些思考，基于特效这个角度，创作者的一些属性被弱化，用户很难辨别出，这一次刷到觉得可爱的小黄人，下一次还能不能认出来。但不可否认的是，创新型特效的出现，大大的降低了创作成本，创作成本的降低，间接带动了更多的用户选择成为创作者，更多的创作者选择开启另一种表达形式。用多元维度去看待特效，用运营的思维去分析特效的火爆，特效，逐渐成为大众表达的一个途径。提示：平台文章内容为个人当前观点，基于行业更新变迁/个人想法迭代等多重因素，不构成决策~【支付宝|从西瓜条到小黄人，内容平台的变与不变】