京东|以实助实，京东双11打造“新型实体企业”成功样本

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今年双11在舆论上可以说是不温不火，甚至还有很多唱衰的声音。从真实的数据看来，事实上今年双11和去年销量差别不大，甚至因为更多元化的销售模式，总体盘子还略有小涨。但今年双11和去年双11相比的重点差距却很大，大家都摒弃了单纯的数据打拼，回归了有质量的增长和有价值的服务，这一点可以说是拨乱反正，也可以说是进入了一个全新时代，就是“新型实体经济”时代。

【京东|以实助实，京东双11打造“新型实体企业”成功样本】了不起的实体经济
关于互联网和实体经济之间关系的争论由来已久，那些讨论的本质还是因为大家对互联网的认知还不够深刻，也希望有全新的技术革新出来，实现各个领域的升级和引领。不过当互联网发展真正到了一个平起平坐的地步，大家突然发现，原来电商和实体就是一枚硬币的两面，并不是谁会取代谁，而是相互依存和相互促进成长。
实体经济离不开互联网的升级和提效，而互联网也离不开实体的支撑和推动，于是二者融合的“新型实体经济”就成为了大势所趋，从这个维度再去看待双11 ，可能就会产生一个全新的视角和结论。随着行业发展到深水区，用户和品牌商家对双11有更高的要求，单纯追求GMV的增长开始变的没有意义，精细运营，实实在在服务好用户和商家才是根本，所以今年也就成了第一届没有公布战绩的双11 。

事实上，很多我们看似是互联网公司的企业实际上比实体还实体，比如京东就有着数万家线下实体门店42万名员工，覆盖全国的供应链基础设施和总面积超过2100万平方米的上千个仓库。虽然京东是在靠互联网做生意，但京东的主体实际上比实体企业更实体，毕竟拥有几十万员工的企业，在巨型国企中也是少而又少的。所以把京东当做“新型实体企业”的代表，还是非常合适的。尤其是京东拥有七鲜超市、京东家电专卖店、京东便利店、京车会、京东大药房、京东工业品智能零售门店等多种线下业态，大幅推进了大量实体业务都的发展，尤其是带动了行业的发展，也更能体现出京东和一般的互联网平台型企业的不同。
在十四五规划中，坚持把发展经济着力点放在实体经济上、坚定不移建设制造强国、质量强国、网络强国、数字中国是明确要求，而如何实现实体经济和数字技术与服务要素的深度融合，加快产业转型升级也是需要深度探讨的课题。在这个全新的时代大潮之下，京东无疑是一个最好的“新型实体企业”成功样本，尤其是这次双11中的诸多创新表现，为未来实体经济的创新转型和升级，做出了标志性的示范。
从实体中来到实体中去
今年双11京东的成绩依旧亮眼，超2000万用户购买了超5000万件家电类商品，百亿补贴专场中有一半的百亿补贴商品种销量同比增长超50% ， 10%以上商品销量翻10倍。京东新百货服饰、居家、美妆、运动户外、奢品钟表五大品类均表现优异，共有589个品类成交额同比增长超100% ， 10025个品牌实现销售倍增。
京东新百货线下店成交额环比增长262% 。新能源汽车同比增长35倍成为大件消费亮点，超1600个营养保健品品牌销量倍增也证明了当下人们对健康的重视。在这些亮眼的数据背后，一些基于实体的创新起到了很关键的作用，比如京东利用即时零售打通融合线上线下的模式特性，让全国超过1800个县区市的消费者体验到了“小时达最快分钟达”服务，超20万家实体门店通过京东到家、京东小时购参与到今年双十一中来，诸多品类获得同比三位数增长。