营收|直播带货终究要回归电商( 三 )

为此，各平台的头部主播们自然不会舍近求远。
一位MCN机构人士向36氪表达了他的观点， “未来MCN（直播机构）会愈发接近品牌的经营思路，走向成熟的电商平台开设自己的经营阵地。 ”
比罗永浩更早加入淘宝直播的MCN机构遥望网络，就以机构直播间的形式（遥望梦想站）入驻。此前，遥望已经形成了两万多个品牌的货品盘。
而蜜蜂惊喜社自今年2月在淘宝直播开播以来，能够取得稳定的业绩增长，背后也在于其有着强大的团队，除了精益求精、不断学习进步的多位主播，还有超过400人的专业选品团队。 “我们的思路就是要慢慢修炼内功，一点点去服务消费者，做更好的选品。 ”蜜蜂直播间总经理表示道。
蜜蜂惊喜社双十一直播间
因为与平台的传闻一度陷入股价大起大落的东方甄选亦如是，俞敏洪也在今年6月的一场直播中透露“未来东方甄选也会非常认真的布局，建立一个立体化的销售平台，为更多的中国商家服务，除了抖音以外，也会考虑到其他地方。 ”
丰富、稳定、强大的电商生态系统，才是直播电商的护城河，而这正是淘宝的优势所在。
罗永浩、刘畊宏、遥望网络，无忧传媒正是看中淘宝上更强的用户消费力，更深的品牌商家池，更全面的支付、物流、客服、品控、履约、旗舰店产品运营等电商基础体系。只有汇聚这些（指电商生态系统），才能让一切成为可能。
从成交效率看，似乎也证明这一点。 10月24日罗永浩淘宝首播， 2600万场观带来了2.1亿元成交，淘宝直播的给这场直播带来了高效的成交转化。
数据显示， 10月31日天猫双11第一轮开买的首小时，淘宝腰部主播交易额同比增长250％，在淘宝直播公布的10月31日至11月3日阶段榜单显示，蜜蜂惊喜社成为了创造最多数量“百万单品”的直播间。
淘宝更加丰富的品类，更加完善的购物体系，以及消费者进到直播间无需担心的商品质量保障、价格优惠力度、物流及时送达、售后处理效率等，让淘宝的腰部主播、新主播、直播机构，在本轮双11上实现了高速增长。
事实上，内容电商平台也开始意识到这一点，也在发生变化。
不久前，快手开放淘宝外链，就在一定程度上做出了选择，在做电商还是做营销上选择了后者，快手作为内容型平台，将专注于做流量转化，同时电商相关业务就交给淘宝来完成。
另有业内人士称，抖音电商在今年提高了抖音商城的权重，希望加强货架型电商的布局，以希望补全自身的电商生态系统。
可以预见的是，属于头部主播和机构要求的“长效”经营时代才刚刚开始，接下来参与其中的玩家门会更加注重修炼内功，做出选择。但不管形态如何演变，受益的终将会是消费者们。