直播的风口，微信和京东却没有大主播

抖音有罗永浩、快手有辛巴、淘宝有李佳琦，但微信视频号、京东却没有说得出名字的大主播，这是为什么呢？是缺失了什么条件，还是不需要大主播？快来看看天天问的小伙伴们给出了怎样的答案吧。

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双十一刚刚过去，大家都买了些什么呀？有没有小伙伴跟我一样，在各大直播间逛来逛去努力薅羊毛的？不过我羊毛没薅到多少，倒是发现了一个现象：
抖音、快手和淘宝都有非常知名的、有代表性的主播，比如罗永浩、辛巴、李佳琦等人，但微信视频号和京东却没有哪个主播是特别出名的。包括平时我们谈论到直播带货，也多是在讲抖音、快手或淘宝的情况，而很少有人去讨论微信视频号和京东有哪些带货主播。
同样都在做直播，为什么抖音、快手、淘宝都出现了顶级主播，而微信视频号和京东却还没有出圈的大主播？我们和天天问的小伙伴就此展开了讨论，一起来看看他们给出了怎样的答案吧。
天天问每周精选第211期：直播的风口，为什么没见京东直播有多火？
文章内容部分来源于@闲来逗妇孺@Mr.杰@阿啵呲嘚@Mark-ZXL@汪仔9559@小小小白的精彩回答。
一、为什么抖音快手淘宝，能出大主播？首先，直播带货这个形式最早就是淘宝带起来的，淘宝看中了网络直播潜藏的商机，早早签下了一批主播，开启了电商直播带货的时代，特别是在李佳琦以一句“OMG ，买它”火遍全网后，直播带货就越发兴盛，李佳琦本人也成为了当之无愧的淘宝直播一哥。
当然，这也得益于淘宝官方对主播的扶持，毕竟无论是流量还是供应链，单靠主播一人是无法全部办妥的。当初李佳琦就是因为参加了淘宝官方和欧莱雅集团的直播合作项目，才出现在大众的面前，而后的发展也少不了淘宝官方的帮助。
【直播的风口，微信和京东却没有大主播】我们再来看看抖音和快手，这两家都是以短视频内容发家的平台，而在电商这条赛道上，对时下火热的直播带货也非常重视。不过不同于淘宝头部主播较为固定的局面，抖音和快手经常会有新的主播突然爆火一跃成为头部。
特别是抖音，今年上半年有刘耕宏跳健身操出圈，下半年又有新东方董老师双语带货传遍全网。这些主播之所以能红，除了本身的实力不错外，少不了抖音官方的流量扶持。
加上抖音作为内容平台，主播们可以先用短视频内容打造人设吸引粉丝、积攒流量和人气，再开始直播带货，这种模式更容易孵化超级主播。快手也是同理，何况快手在决定商业化时就将直播作为变现的重要手段，对主播的扶持并不少。
二、为什么微信、京东，没有大主播？综合来看，抖音、快手和淘宝能出现大主播，都少不了官方的大力扶持，那微信、京东没有大主播是因为平台不扶持主播吗？这也许要从平台的定位和特性说起。
1.微信微信在2020年就推出了视频号，对标短视频平台，也有过几次出圈的直播，但都是直播演唱会（比如周杰伦、罗大佑、西城男孩等人的线上演唱会），就电商带货这一方面，并没有特别火热的主播出现。

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（图源网络）
这跟微信的定位有关。微信的定位是社交，而视频号本来的作用是想替代朋友圈成为人们信息分享的媒介，就跟早期的抖音和快手一样，都是先做原始内容积累，然后才有了之后的延伸。