双十一|稳中向好！《天猫双十一社会价值报告》发布，绕不开一个“变”字

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【双十一|稳中向好！《天猫双十一社会价值报告》发布，绕不开一个“变”字】

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不知不觉，天猫双十一已经十四个年头了。随着天猫双十一的落幕，很多网友都很好奇， 2022年天猫双十一表现如何？阿里只用了四个字来形容2022天猫双十一，稳中向好。这是什么意思呢？

虽然没有给出准确的数据，但天猫也表示，今年的交易规模和去年持平，在全球YQ的大环境下，能够保持稳定就已经相当不容易了，而“稳中向好”的背后离不开一个“变”字。
很多小伙伴都注意到了， 2022天猫双十一一切都在变，消费者变了，商家变了，平台也变了。消费者从冲动到理智，商家从追求销量到注重利润，平台则从追求数据到重视用户体验，一切都在变化。

根据阿里刚发布的《2022天猫双11社会价值报告》来看，阿里的重心正在向助农和绿色转移。在此期间，淘宝直播间累计帮助农民卖出了3549万件农产品，其中有超过46000款农产品的销售额和去年相比，直接翻了一倍多，并且有1633万人了绿色产品。替换装的量也有了34%的增幅。
值得一提的是，消费者除了偏爱助农产品外，国货老字号也成为了2022天猫双十一的关键词之一。根据报告来看，今年双十一有11个老字号品牌的成交额突破了1亿， 44家国货老字号的成交额超过了1000万，比如茅台、片仔癀、张一元、永久以及杏花村等等。

明显地，国内消费者的消费观也发生了变化，从追求洋货到认同传统品牌，这不仅是态度的变化，也是思想的变化，同时是对传统工艺、传统文化的认同，而这背后也离不开天猫的扶持。很多老字号品牌也开始从设计、新品研发、做直播等多元布局的方式，开启了互联网带货之路，且在2022天猫双十一取得了开门红，销售额也出现了倍数增长，成绩喜人。
在YQ的大背景下，全球经济都出现了不同程度的下滑，且商家的处境堪忧。而阿里利用电商平台，借助天猫双十一的影响力，解决了不少商家的燃眉之急，推动助农和绿色事业，同时也给消费者带来了实际的利益，真正实现了“共赢” 。

正如阿里CEO张勇所言，要扎根实体经济，电商的基础依然是实体经济，而天猫等电商平台就是实体和互联网的桥梁，只有互相帮助，抱团取暖，才能推动社会和经济的发展。对此，你怎么看呢？欢迎评论留言！