电子商务|史上最惨双11，2022年各大电商平台表现解读分析( 四 )

在降本增效的大背景下，平台也没有足够的资金进行补贴。电商回归了交易的本质。比起交易额数据，电商更关注的是高质量的增长。
对商家来说，穿越周期是更紧要的事。海豚社会员，棉麻服装第一品牌茵曼创始人老方表示，双十一能不能卖好，跟1到10月有很大的关系。之前担心快递发不出去，库存，现在主要忙未来计划，年终盘点，从担忧变得很悠闲。双十一从购物节，变成一个像春节的节日。
海豚社会员，中国吸尘器第一品牌小狗电器创始人也表示，双十一营销方面，以前的单品爆款逻辑来引流，但是有副作用。如果你依赖上，你的品牌就弱化。会陷入人性跟风，因为产品的性价比确实是市场选出来的。现在在调整布局，穿越周期。
消费者对大促的参与热情也在下滑。有消费者表示挑选商品、凑满减消耗过多的时间，下单错过零点后也并没有很懊恼，毕竟接下来还有双十二和年底促销。特别是在上半年疫情时，部分品牌为了应对高库存，价格折扣增加。库存消耗后，双十一的价格折扣较小，没有太多诱惑力。
消极去看，今年是十四年来最差的双十一。乐观去看，大部分企业回到了良性的竞争，真正有价值有需求的产品会持续留在牌桌上。今年双十一你怎么看呢？