今年双11 ， 淘宝天猫方面公布了一组数据：目前 ， 天猫上有42个品牌拥有超过1000万会员 ， 600个品牌拥有超过100万会员 ， 其中 ， 大部分品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40% 。 在行业愈发重视ROI、重视复购的当下 ， 品牌的客群沉淀是未来增长确定性的来源 ， 也是品牌影响力提升的关键 。

如同互联网行业回归理性一般 ， 电商行业也在回归理性 。 红利会消失 ， 但行业本质不会变 ， 喧嚣过后 ， 各个行业参与者都要围绕底层逻辑来竞争 。 而从本次双11的表现来看 ， 基于多年的积累 ， 淘宝天猫仍然很稳 ， 它的业务护城河比想象的要深 。