Java|“没有战报”的最冷双十一：“鲶鱼”B站小红书没刷出存在感( 三 )

但破亿的带货成绩或许只能视为个例，不少UP主无法直接完成从内容创作者到带货主播的转变。点开直播带货专区，大部分UP主仍然在“佛系”地进行日常直播，偶尔提及右下角小黄车链接，与抖音直播间、淘宝直播间“很拼”的氛围截然不同。
小红书的表现也好不到哪里去。从跨境电商转而发力社区运营，再到追逐直播风口，从切断外链到恢复外链，小红书走过了一段曲折的路。今年10月，小红书发布时尚主播成长计划，并宣布要针对双11期间的直播进行扶持，帮助中小主播成长。 10月24日晚8点，站内的“双11买买节”正式开启，不做预售，直接设置了跨店满300-50的优惠，延续到11月13日结束。
但“小红书种草，淘宝拔草”的用户心智并没有发生根本转变，大部分链接点进去销量在数百以内。最近几天，正在小红书进行直播的穿戴甲品牌主理人Jane认为：“小红书平台的时尚度是更高的，内容创作氛围也很好，但是确实相比抖音电商会更弱势。平台说是给了商家扶持，但这次没感觉到流量和销量有很大的提升，只感受到发商品链接不会被限流了。 ”
同小红书征集“清单”一样，知乎在切入时，也选择了自己更为擅长的“内容榜单”模式。知乎披露的数据显示，自 10 月 24 上线至今， “知乎好物 100” 活动内容浏览量已达 18 亿次，在知乎站内累计获得 1400 万次赞同及收藏。
点进B站、小红书、知乎，都未能感觉到强烈的“大促”气息，首页没有发布双十一内容，需要搜索才会进入相关页面。 ——同内容社区在所有商业化选择面前的两难处境一样，左手试图商业化，右手需要维持原有调性和内容社区创作氛围，顾此而必然失彼。
无论小红书还是B站、知乎，都是被外界看好、拥有一批消费能力较强的一二线城市用户的明星社区，前两者更是Z世代聚集地。但拥有了优质用户，并不意味着能够直接变现，电商比拼的是整体生态，除了流量之外，还需要考量供应链能力，支付、物流等各环节基础设施建设。三家平台仍然处于试水状态和边缘位置，在双十一没有掀起太大水花。因此，不得不在成熟之前继续为电商平台导流。
作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费行为折射出整个社会的趋势变化，链接着市场与生产方，也是推动产业转型升级的关键一环。与实体经济互为补充，助力三农发展……不止于“买买买” ，线上消费能做的还有很多。
抖音快手等短视频平台作为内容电商，对淘宝京东带来了威胁与刺激，小红书、B站、知乎等内容社区新“鲶鱼” ，又在何时能够迎来爆发？令人好奇。