双十一|第一个没有最终数据的双11：告别狂热消费时代，电商奇迹回归日常( 二 )

在不晒成绩晒价值背后，电商巨头们去年双十一的GMV增速已经出现放缓。而走过十四年的双十一，也早已不是当初那场单纯的促销。易观分析品牌零售行业高级咨询顾问陈涛对《华夏时报》记者表示，随着促销日常化、分散化，双十一在消费者整年消费中的比重逐渐降低，各个电商平台也不是像前几年那样把所有的资源和精力都放在年中年末两个节点。
一个例子是，双十一各家电商举办的大型晚会一直被看做是电商圈的春晚。在遭受疫情冲击的第一个双十一， 2020年11月10日当晚，就有天猫、京东、苏宁易购以及拼多多这四家电商举办的晚会同时比拼明星阵容和流量。但今年，它们都保持沉默。
接替它们的是更年轻的短视频平台抖音和快手。
《华夏时报》记者看到， 11月10日晚，抖音在广东卫视举行“熠熠生辉闪耀之夜”晚会。 11月9日晚，快手也联合河南卫视联合推出了国潮盛典。但今年双十一晚会的明星阵容和热闹程度被认为与前些年“没法比” 。
正是这些新进入者，在存量电商市场里，瓜分走了电商巨头们的流量和市场。 “直播间里的价格像是天天在过双十一。 ”有常“蹲”直播间购物的消费者曾经这样告诉《华夏时报》记者。不仅仅是直播间里的秒杀，将百亿补贴常态化的拼多多，也早已靠低价“收割”了曾经不少原本准备在双十一“剁手”的用户。而它在2020年推出“百亿补贴节”时就曾以“每天都过618每晚都过双11”为口号。
【双十一|第一个没有最终数据的双11：告别狂热消费时代，电商奇迹回归日常】不过一个明显的信号是：包括晚会、以及“中心场”的玩法等等在内，每个新的挑战者们不仅积极参与双十一，并且看起来越来越像它们的电商前辈。这或许意味着：双十一也许再也无法实现曾经创下的奇迹，但作为电商的一个集体节日，作为重要的消费风向标，它会一直存在。