彩电|彩电市场十年新低，国内TOP3品牌销量反而走高，这是怎么回事？( 二 )

群智咨询预测表示， 2022年全年小米、海信、TCL将牢牢占据前三位。其中小米在中国市场出货将达到900万台、继续位居第一；海信则出货将有望达到800万台，同比增长超17% ，其中Vidda在中国市场出货量将超过200万台，实现高速增长，成为支撑海信中国市场发展的重要基石。
相比，小米和海信这两者的800万台以上的规模， TCL则略微在总体规模可能会逊色一些。预计2022年在中国市场整体总量出货将达到520万台，同比增长接近5% ，其中雷鸟中国市场出货量预计将接近80万台。
同时，在TOP3第一集团中，小米和海信的行业地位相对稳固，而作为第三的TCL如果今年出货量在520万台左右，那么和小米、海信之间的差距还是有点大。这也意味着TCL想要持续在第三的位置上“有含金量的坐稳” ，形成对海信和小米的追赶，还需要更加努力。可喜的是，雷鸟作为TCL的差异化选择子品牌在不断发力，未来或许是一个量能突破点。
后记点评：彩电市场减量时代，三强却在增量赛道上。这折射出国内市场越来越惨烈的竞争和较量。强者恒强下，二线品牌如何生存、强势品牌如何在子品牌支撑下向二线和新兴品牌施压，都将是行业竞争大戏，也成为了结构性市场变革的关键点，更是未来彩电行业品牌格局走势的最大看点。