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【本文转自：每日商报美心月饼“金装彩月”礼盒商报讯（见习记者 王彬彬 文/摄） 中秋佳节来...|白酒礼盒仍保持强劲增势 “悦己消费”成最新趋势】美心月饼“金装彩月”礼盒
商报讯（见习采访人员王彬彬文/摄）中秋佳节来临之际 ， 大街上、地铁里总能看到人们拿着大大小小月饼礼盒的身影 。 家人团聚、朋友相互赠礼、公司过节发福利……自古以来 ， 中国人就十分讲究“来而不往非礼也” ， 从挑选礼物到购置礼盒 ， 礼盒消费是一种典型的消费结构升级现象 。 近日 ， 京东超市联合京东消费及产业发展研究院发布《2022年礼盒消费趋势报告》 ， 近3年（2019-2021）礼盒相关消费保持快速增长 ， 2021年消费金额增长近五成 。 随着居民消费水平的提升 ， 礼盒消费的市场将持续扩容升级 。
京东销售情况显示 ， 近八成的礼盒中装的是食品饮料、生鲜和酒类等与吃相关的商品 ， 其中食品饮料礼盒的销量占比超过六成 ， “民以食为先”传统饮食文化在礼盒消费中被集中表达 。 从礼盒的消费金额来看 ， 食品饮料、美妆护肤、酒类、生鲜和家用电器是占比最高的TOP5品类 。 从近3年的变化来看 ， 酒类礼盒消费占比的增长显著 ， 同比增幅50% ， 其次是美妆护肤、母婴、传统滋补和运动户外 。 白酒礼盒产品在中秋期间尤为畅销 ， 以去年中秋期间（2021年8月26日-9月23日）为例 ， 白酒礼盒占比酒类礼盒销售的75% 。 今年 ， 白酒礼盒在年货节期间同比增长56% ， 在618期间增长30% 。 按照这一趋势来判断 ， 今年中秋白酒礼盒的消费需求 ， 仍将保持强劲的增长势能 。
采访人员了解到 ， 在2021年购买礼盒的用户中 ， 女性用户人均购买礼盒2.6个 ， 是男性的1.1倍；而男性用户购买礼盒的均价为138元 ， 是女性用户的1.26倍 。 同时 ， 数据显示 ， 36-45岁用户买的最多 ， 人均2.7个礼盒；而56岁以上用户买的礼盒最贵 ， 均价145元 。 品牌联名、热门IP ， 越来越多丰富多样、新潮好玩的礼盒产品受到消费者的喜爱 。 在这个中秋 ， 京东就有近万款中秋礼盒产品上新 ， 重点IP合作款超12个 ， 其中包括广州酒家与中国航天联名的月饼礼盒、美心与蜘蛛侠联名月饼礼盒、哈根达斯卢浮宫IP冰淇淋月饼礼盒、大闸蟹与旺旺联名礼盒等 。 值得注意的是 ， 在环保理念的推动下 ， 消费者对于礼盒包装精美程度的要求降低 ， 对其实用价值的要求提升 。

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