小程序|云音乐退出，“老龄化”的在线K歌有未来吗？

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

撰文丨张远
编辑丨美圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
作为一名“村龄”9年的网易云音乐资深用户，直到发布9月底关停公告，我才知道它两年前曾经推出过一款K歌应用“音街” 。

本来，一款悄然上线又悄然下线的应用无需过多关注。然而，一叶落而知天下秋， “音街”的扑街暴露出的不只是网易云在社交娱乐方面的困境，也是整个在线K歌市场的缩影。 “音街”并非是被全民K歌、唱吧等竞争对手挤出了市场，而更像是感受到了寒意之后主动退却。
在线上短视频、游戏，线下剧本杀等娱乐方式的挤压之下，在线K歌正在步KTV的后尘，在年轻人群体中逐渐“失宠” 。中老年用户的蜂拥而入，进一步加速了他们的逃离。虽然抖音、快手这两年都“试水”了在线K歌市场，却并未激起太大水花，也未能改变其边缘化的趋势。
因此，今天文娱价值官不只想复盘“音街”App何以两岁即“夭折” ，更想借此机会梳理一下，在线K歌的兴衰历程。

云音乐为何退出在线K歌赛道？
如果从“后见之明”的角度来分析，我们当然可以说网易云音乐入局在线K歌太迟了，甚至进一步得出结论：丁磊在音乐方面的反应似乎总是慢半拍。然而，网易云音乐之所以在2020年夏季推出在线K歌产品，不惜跻身这条腾讯占据了8成市场份额的赛道，原因其实很简单：这门生意实在太赚钱了。
腾讯音乐娱乐集团的财报显示，以在线K歌、直播为代表的娱乐社交一直是其现金牛业务，在2017年-2019财年，营收占比都高达70%以上。有媒体曾经测算过：腾讯音乐一位社交娱乐用户所贡献的营收就相当于15个在线音乐用户。
对于筹备上市的网易云音乐来说， “音街”App将补上其在社交娱乐方面的一块重要短板，与网易云、LOOK直播一起组成对标腾讯音乐的产品矩阵，战略意义可能远大于产品本身的意义。

在不久前公布的二季度财报中，云音乐社交娱乐业务表现亮眼，收入同比增长56.7% ，月付费用户数增幅更是高达149% 。既然如此，为何云音乐要在这个时间点选择下线在线K歌App？
这背后是云音乐对于社交功能的调整。早在去年，云音乐就将Mlog（音乐视频）和歌房（K歌）功能整合进了“云村”板块，用户可以选择隐藏并专注于听歌。相反， LOOK直播不仅占据云音乐首页显著的推荐入口，而且出现在社区的信息流之中。
“音街”App的下线，虽然并不意味着云音乐K歌功能的下线，然而从歌房被隐藏到App被下线，也能看出K歌在社交娱乐板块的边缘化。有业内人士指出，云音乐的社交娱乐收入主要来自LOOK直播、声波及心遇等产品， K歌业务则始终未有起色。
不久之前，云音乐还内测了一款基于音乐的社交App“MUS” ，这意味着它在社交娱乐方面仍然野心勃勃，不过是准备撤出K歌业务上的投入而已。至于云音乐为何要这么做，可能就要回到这一市场用户结构的变化。