独角兽公司|版权大战结束，在线音乐从资本竞争转向创新服务竞争( 三 )

今年上半年，网易云音乐又与SM娱乐、福茂唱片、时代峰峻等公司达成了版权协议，获得了张韶涵、少女时代、SUPER JUNIOR等歌手或组合的音乐作品。
「于见专栏」认为，从音乐市场的整体表现来看，一方面各大平台都尤其关注年轻人的喜好与感受，灼识谘询的数据显示，在2020年， 90后用户在全部在线音乐用户中的占比接近50% ，今年预计将增加到53% 。
喜爱音乐的年轻人也更愿意为好的作品买单，因此如果能通过优质音乐与优秀作品投年轻人之所好，企业就更容易抢占市场的先机，因此从长远来看，紧盯年轻人群体，培养他们享受音乐的习惯和保持对音乐的长久爱好及兴趣，就是在培育企业未来的成长空间。
另一方面，单一音乐服务已经难以适应年轻人的社交化和互动式需求，所以音乐平台都在朝着泛娱乐化方向前进，具体来说就是音乐+社交或音乐+社区。
去年网易云音乐社交娱乐服务的月付费用户达到了68.33万人，同比增长超过100% ，腾讯音乐社交娱乐收入在总营收中的占比最高可达七成左右。

结语
人们的精神文化需求决定了音乐存在的价值基础，如今在线音乐平台正从版权主导转向内容及运营主导，无论是老牌玩家腾讯音乐、网易云音乐，还是新入局的快手、B站、字节跳动等，都只能借助差异化的音乐生态模式，构建起对于用户的长久吸引力。
这个发展过程注定不会一帆风顺，平台企业、音乐公司和独立音乐人都需要以长远的眼光，保持耐心不断耕耘，也只有如此，各方才能共同创造出更多的活力、机遇和长期价值。