虚拟偶像破壁代言时尚品牌，消费者买账吗？( 三 )

而除此之外，虚拟代言人常年被诟病的一些痛点依然挥之难散。有人认为，虚拟人太过完美，所以给人一种塑料感；有人认为，虚拟人可以代言的产品相对有限，服装可以试穿，但是试用香水、化妆品却完全不具有说服力；还有更关键的问题：受众与一个完全人造的角色，能否真正建立起像与真人网红那样的情感联系？这些悬而不决的问题，也将决定着这些虚拟代言人究竟是站到了风口上抢占先机，还是即将沦为数字时代的又一场“昙花一现” 。

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虚拟偶像再定义
传统的代言模式尚未过时，元宇宙风潮已经席卷而来。但就目前而言，虚拟偶像为时尚品牌代言总体上似乎有点“雷声大雨点小” ，而且在销售效率方面也低于真人明星主播。如何让虚拟偶像找到合适的角度切入时尚奢侈品牌的世界，获得最大程度的认可，而非简单地把真人代言和带货的模式生搬硬套到一个虚拟人物上，或许更值得品牌们去深思。
YooxNet-a-PorterGroup旗下的奢侈品电商平台Yoox在2018年推出了自家的虚拟偶像代言人Daisy ， Daisy是根据Yoox用户的数据和客户偏好创建的。 Yoox品牌和传播总监ManuelaStrippoli表示，目前他们仅在Instagram上推广Daisy ，目的是让用户感觉衣服“更加眼熟和个性化” 。 Strippoli称，未来可能会将Daisy引入元宇宙的世界， “Z世代和千禧一代没有明显的数字和现实世界的界线区别，我们希望更潜移默化地接近消费者。 ”
在全球时尚格局面临数字化和元宇宙概念的冲击之时，品牌只有灵活地重塑自己的产品和营销模式，同步改变自己的参与方式，才能真正地把这个“线上新世界”拥个满怀。
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本期编辑刘巷实习生林曦莹