机器学习|牵手饿了么，抖音开放平台“浮出水面”( 四 )

当下，抖音生态里聚集了大量中小商户，抖音与实体经济之间的联系越发密不可分，但面对消费者不断变化的多元化需求，平台如何赋能商家、开放流量，商家数字化转型后能否顺利增长，都是一场艰难的“双向奔赴” 。

这并不容易。毕竟，快手和美团合作不算太成功的案例，就在眼前。最终，疑问将取决于抖音开放平台的能力——在十万亿级的本地生活领域，抖音没有能力，也不可能单打独斗、亲自下场参与每一条赛道。

抖音生态体系里，从内容场延伸到更多场景的“全域兴趣电商” ，在向更广域品类扩张后已日渐繁荣。 2021年5月至2022年4月，抖音电商GMV达到去年同期的3.2倍，吸引180万新商家、386万电商达人、超2万家服务商和MCN机构入驻——这些数据足以说明，抖音电商的生态繁荣，是平台开放后与第三方生态共同做大结果。

本地生活开放和小程序等方面，此前谈及的并不多。与饿了么的合作，是抖音开放平台首次正式“浮出水面” 。有媒体称，这是在“打造小程序生态试验田。 ”

不过，从“极点商业”了解来看，尽管和微信、支付宝两大开放平台比，存在感稍显薄弱，但实际上在4年前，抖音就已在开放平台、小程序上尝试探索和部署，目前现状实际上远比媒体报道的更为成熟，才能承接抖音与饿了么的重量级合作。

早在2018年8月就有消息称，抖音在研发小程序功能。 2019年，抖音和京东、猫眼的合作，就是以小程序方式接入；同年底，抖音低调上线“抖音开放平台”官网。

如今，抖音小程序已无声无息拥有了6种开放应用入口，包括短视频直接挂链小程序、评论关联小程序、搜索小程序、个人页小程序复访入口、用户分享小程序、扫一扫打开小程序。

从“极点商业”实测来看，已有相当一部分抖音短视频信息流或直播，挂载一个蓝色小雪花的标志——这是抖音小程序目前最为常见的开放入口。其直链商家种草内容，可以直接进行交易，还可以分享给好友进行二次裂变等多项开放能力。

目前抖音小程序运营比较成熟的有喜茶、益禾堂、沪上阿姨、肯德基等新消费品牌。喜茶、肯德基大约是去年8月在抖音开启外卖服务，以接入小程序的方式处理外卖订单。从“极点商业”测试来看，通过抖音APP搜索喜茶、肯德基官方账号，即可看见接入小程序的链接，点击后直接跳转至最近门店外卖点餐页面。

从成绩单来看，都算不错。今年年初，喜茶在抖音推出团购销售， 1天内热饮系列售出7.7万份， 25元人气不踩雷系列售出5.6万份。差不多同时，沪上阿姨也晒出“3天卖了2300万”的抖音团购成绩单。而在今年6月，薄荷奶绿也在益禾堂品牌抖音首播中卖出60万杯。

一些景点（如首旅环球影城）也可以用抖音小程序卖门票。还有一些二手车商、小游戏、泛知识等领域的小程序，也早已接入——比如， “海豚知道”就是针对抖音内知识付费、教育培训类账号打造的内容极速变现小程序，早在2019年1月就已接入。

值得一提的是，从抖音开放平台官网来看，除了小程序，还有数据、特效、抖店等层面的开放生态服务，不仅为开发者提供解决方案，普通网友实际也早已参与其中。

比如，和热播剧《苍兰诀》有所关联的“超长西瓜”特效最近在抖音刷屏，使用量超过600万，以及更早的猩猩脸、狗狗头、古风美人头、追不上我吧等特效，就是来自平台的特效开放。