高德地图|抖音电商，是概念大于实际还是真未来？( 二 )

先天内容短板，带得来电商的好未来？
那么，抖音电商能不能活下来、并真正意义上实现发展壮大呢？这取决于抖音能否靠着这一全新发展模式留存好用户。
需要指出的是，目前来看，相比于流量影响力来说，抖音电商在用户留存的表现上并不是太令人满意。
说得简单一点，它面临着如何让用户感受到在抖音上能够完整、丰富地体验商品购买链路、并形成习惯的问题。

互联网流量红利见顶的背景下，有大量APP瓜分着大家的日常精力，单纯的刷短视频、刷直播已经够费时间了，抖音凭什么能留存更多的电商用户呢？特别是在传统电商巨头的影响力还那么大、体验还那么好的前提下。

更重要的是，抖音作为一个短视频平台，还存在着先天的内容短板，这也就意味着它的“基本盘”并不牢固。
这种内容短板体现在海量用户对于抖音智能推荐算法用大量低质量、重复的内容消耗用户精力与时间、抢占用户注意力上。
目前，互联网世界对于头条系内容和产品的“反感”几乎已经形成一股舆论浪潮，谁也不知道这股浪潮会在什么时候给抖音带来什么样的负面反应。在此背景下，抖音电商还要来分一杯羹，这种消费主义至上的新策略侧重可能会让用户更加排斥抖音的内容，从而影响抖音电商的长期发展。
值得警惕的是，最新的数据似乎已经证明了抖音电商这条路线的局限性。相关数据统计显示， 2022年第一季度，抖音GMV增长速度已经低于预期，只有预期GMV的一半。今年4月，抖音电商预期GMV依然只完成了一半。
更何况，除了底层架构问题之外，抖音电商还要面临无法弯道超车的售前、售后服务、供应链体系搭建问题，它相比于传统电商已经成熟的构建来说明显具备短板，抖音电商无法解决这些问题之前，谈它的远景还为时尚早。
抖音电商能否为电商行业带来一个新的、更好的未来呢？这个问题的答案只能交给时间来验证了。