腾讯|60多款App密集下架，互联网再无产品神话？( 二 )

进入到2021年下半年后，引人注目的新产品越来越少。 Tech星球统计发现，腾讯今年正式推出的新产品仅有3个，分别是团购工具“鹅享团”、游戏社交产品“哔哔叽” ，以及电商产品“企鹅惠买” 。素有App工厂之称的字节，与以往相比，数量也在减少，到目前为止，今年仅上线6款产品。而快手、百度、阿里在今年推出的新产品也是屈指可数。
如果说前几年，互联网大厂通过推出大量产品的方式，不断地布局新产品争夺用户和时长，那么现如今在产品上的收缩，则反映出大厂正在减少对新领域的探索，开始逐步收缩业务阵线。
一位快手的产品经理告诉Tech星球，互联网大厂已经严格控制项目成本，非必要的产品要么暂停要么关停，减少对部分新领域的实质性探索，保住现金流成为大厂们的首先要目标。
互联网大厂花式省钱互联网的“躺着赚钱”时代一去不复返。
移动互联的用户流量增长放缓，红利见顶。据《中国移动互联网发展报告（2021）》显示， 2020年，我国移动互联网用户稳步增长，但增速继续放缓。 2020年月活跃用户数的月均增长率已由2019年的2.3%放缓至1.7% 。国内互联网用户即将见顶，且多个主要市场早已被瓜分，新入场的玩家很难有突破的机会。
这意味着，如今大厂之间的竞争更多是抢夺存量用户资源，而非开拓新市场。在这样的环境下，需要战略性放弃新的探索和边缘性的产品，以及减少不必要的支出。
今年3月腾讯财报发布后， CEO马化腾曾表示：“我们正在积极适应新环境，降本增效，聚焦重点战略领域，争取长期可持续增长。 ”可见大厂早已嗅到了“危机” ，提早布局。
8月17日，腾讯公布了上半年财报，腾讯2022年第二季度实现营业收入1340.34 亿元，同比下滑3％，净利润281.39亿元，同比下滑 17％。
这样的成绩还是腾讯砍掉了一些非核心、边缘性质的业务，收紧营销开支，并且削减了很多业务的运营费用之下得来的。
用户增长见顶，大厂投放广告的积极性锐减。今年第二季度，快手的营销及市场推广费用同比降低了23%；腾讯的销售及市场推广开支同比下降21％；而京东、阿里、小米等已经披露第二季度财报的大厂，其营销费用皆有不同程度的下降。
同时，大厂也在让组织变得更为轻盈，边缘产品的关停和下架一定程度上会带来人员的缩减。腾讯二季度财报显示，其一般及行政开支环比下降2％至262亿，原因在于优化人员配置并控制雇员成本。
阿里巴巴的财报体现得更为明显。 2023年Q1季度财报显示，截至2022年6月30日，阿里巴巴拥有245700名员工，而截至2022年3月31日为254941人，较3月31日减少9241人。上半年，阿里巴巴员工总数减少了13616人。
一位快手的产品经理向Tech星球表示：“现在做产品的投入非常高，以我们团队为例， 30人的产品团队，每月成本已达到百万级别，而成本主要来自于人力成本，开发加产运，这两个是大头。一个产品的DAU、商业化得达到什么程度，才能把钱挣回来？再加上，现在行情不好，探索新赛道，做新产品并非是时下最好的选择。目前团队成员已经少了一半，其中已经有3个高职称的人被优化，至今还没找到合适的工作。 ”
信奉“大力出奇迹”的字节跳动也不例外。据界面新闻的消息，字节跳动CEO梁汝波最新的OKR中，有一项是字节跳动将根据业务形势更新人力计划，大幅降低2022-2023年招聘计划，降低组织规模增速，并提升组织效率。据晚点LatePost报道，字节跳动的教育、游戏业务都启动了大幅裁员，其中教育业务裁员约80% ，裁员之后团队规模为1000人左右。