tiktok|“霸道总裁”张一鸣，TikTok拳打脸书谷歌？( 三 )

2020年线上反垄断听证会此外， Facebook还在TikTok面临被禁危机时，重金挖创作者墙角。据知情人士称， Facebook支付给TikTok上最走红创作者的费用达数十万美元。
更离谱的是，今年3月《华盛顿邮报》披露， Facebook曾雇佣美国共和党最大的战略咨询公司“目标胜利” ，连续数月对TikTok发起舆论攻击，将源于Facebook上的不良挑战，如“打老师挑战”、“学生偷窃公物挑战”等，转嫁给TikTok ，以此加大对TikTok的道德杀伤力。

《华盛顿邮报》报道截图今年， Instagram和Facebook又深入“敌方”腹地，在TikTok上开设了自己的账号，发布 Reels使用方法，让人猜不准这葫芦里卖的是什么药。
不过，这些“歪门邪道”似乎并未对TikTok造成本质阻碍，不知道扎克伯格是否能意识到，比拼的根本，最终还是要回归到产品本身的竞争力上。
温和谷歌：修内功、补体验、顺势而为和Facebook的激进做派不同，谷歌应对TikTok冲击的方式更为温和，重心围绕在修炼产品内功上。
首当其冲的是YouTube ， 2020年YouTube增加了类TikTok的短视频子栏目Shorts ，入口在APP底端Tab选项，最长可制作60S视频。

YouTube Shorts截图YouTube Shorts先是在TikTok被封禁的印度市场试运行一年，又于去年3月在美国测试， 7月份在全球范围内推出。
据谷歌在今年6月中旬透露， YouTube Shorts每月活跃用户数已经超过15亿，相当于YouTube每月约20亿活跃用户数的四分之三，每天浏览量超过300亿次，比去年提升了4倍。
而TikTok官方最新透露的月活用户数是 12亿，也就是说， YouTube Shorts只用了一年多时间就超越了TikTok的月活用户规模。
这或许跟YouTube已经拥有稳定的视频受众规模和成熟的视频创作生态，密不可分。
与Facebook和Instagram从图片转向视频的巨变，及大动干戈的算法调整不同， YouTube Shorts并未改变产品本质，而是对短视频内容顺势而为的补充，体验更顺畅，也未出现过Facebook所遇到的用户敌意。
而且， YouTube向来重视创作者，自2007年已经有成熟的分成机制，广告营收分成比例是55：45 ，创作者占多成，并在去年推出1亿美元的Shorts基金，用于创作者奖励。
这些举措都利于创作者“忠诚”和生态稳固。
今年4月份， YouTube宣布在Shorts中测试植入广告，探索平台商业变现的同时，也为创作者增加更多获利机会。
虽然Shorts商业化比TikTok晚了三年，但背靠YouTube资源和其增势迅猛的月活用户规模，两者未来的竞争格局仍旧扑朔迷离。
此外，在被间接波及到的谷歌搜索和地图战场上，谷歌的策略是让搜索的视觉形式更丰富，以迎合年轻人喜好。
比如，今年会推出全新的3D模式地图，使地图脱离纸质地图的形式，能更直观、更沉浸式地查看地区信息。

谷歌将发布3D“沉浸式实景”地图比如，在搜索结果中索引出视频，以“阻止”寻找社交视频娱乐的用户离开谷歌。
目前搜索结果中的视频仍以自家YouTube视频为主，其实谷歌一直希望能索引出TikTok和Instagram的短视频。
2020年时，谷歌曾在搜索中小范围测试过一个短视频聚合栏目，其中就包含TikTok和Instagram的短视频，但不知为何，后续这一功能并未正式上线。
据外媒The Information 称，去年，谷歌在尝试与两家公司谈判，希望能获得更多短视频索引数据。
不过，可能碍于几方的竞争关系，目前似乎尚未达成协议，至少在谷歌搜索结果中，还看不到两家平台的短视频。