斐乐失速，安踏需要新惊喜( 二 )

在品牌打造、资本加持、强势渠道的助推下， FILA在2010至2015年间，增长率超过50% ， 2018年增速更是高达73.9%（安踏品牌与其他所有品牌的增速分别为21.8%和33.3%）。 FILA成为那些年里在中国市场发展最为迅猛的运动品牌，甚至不用加“之一” 。
虽然FILA在高端市场和耐克、阿迪达斯不可同日而语，在中低端市场， “中国李宁”的快速崛起让安踏品牌同样倍感吃力，但“FILA+安踏”后，就形成了“二打一”的格局， FILA在高端运动时尚拼品牌心智，安踏品牌在大众运动拼市场渗透率，让集团有了战略优势。

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2021年，快速崛起的安踏集团迎来了业绩的爆发，营收达到493.28亿，市场占有率上涨至16.2%（李宁市占率8.2%），连续10年保持本土品牌第一，在国内市场甚至超越了阿迪达斯，仅次于耐克。 2021年其经营利润首次突破100亿元大关（总约109.89亿，是李宁的2.2倍、特步的近5倍）。
喜忧参半的是，虽然集团净利润遥遥领先，但其多项数据（营收、净利润、毛利率）的同比增速均低于李宁。更糟糕的是，安踏曾经的顶梁柱FILA在2021年第二季度突然失去了迅猛增长的势头，甚至因此引发了集团股价的下跌。
2、FILA失速FILA的增长补齐了安踏高端市场的短板，也给集团业绩带来了巨大贡献，但就在安踏对FILA越来越依赖时， FILA却失速了。
7月11日，安踏集团发布2022年二季度及上半年营运表现公告， 2022年上半年，安踏集团FILA品牌产品的零售额同比取得低单位数的负增长，数据一出引起了市场的一片唏嘘。
FILA失速对集团而言绝非小事，不但因为它占据了集团营收的半壁江山，更重要的是FILA毛利率达到70.5% ，其业绩下滑必然会影响到整个集团的营收、利润表现。 2022年上半年，安踏集团营业收入124.09亿人民币，同比上升21.7% ，但净利润率由19.2%下降至17.6% ，毛利率下降5.9个百分点至50.0% ，这与FILA的业绩低迷不无关系。
早在2021年第二季度， FILA仅为6.77%的营收增速，就曾引起业界的警惕。 2021年FILA营收（218.2亿元）在集团收入中的占比，也从2020年的49.14%降至44.24% 。回看2022-2018年FILA上半年的营收增长：个位数负增长、45.1%、51.38%、68.2%、73.9% ，其增长减慢是不争的事实。
FILA业绩承压离不开外部环境的干扰，疫情反复，全国线下门店为主导的品牌都受到影响。另外， “双奥”上安踏签约的谷爱凌等运动员们的高光表现让安踏炙手可热，后奥运时代民众的体育热情逐渐回归平淡，体育消费下降，这是几乎无法逆转的奥运周期。
运动时尚风头已经火爆多年，作为运动时尚品牌FILA必然难以逃开时尚品牌“短命”的弱点。凭借服装业务与运动巨头错位竞争的FILA ，运动时尚服装营收占比超过七成，但要押中每一季的服装时尚趋势并不容易。就连它曾经引以为傲的联名合作，如今也开始泛滥，显示出创意的匮乏。国内外许多企业相继入局运动时尚，也造成了市场竞争的进一步恶化。
FILA曾经如同大多数大众品牌一样产品全面开花，获得了业绩的爆发增长，但这也在一定程度上透支了品牌的未来，导致品牌美誉度下降。

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没有核心竞争力的品牌注定更容易被模仿和超越。至今FILA都没有形成如Nike的AirForce系列和AirJordan子品牌， Adidas的Y-3和Yeezy支线品牌的核心产品系列或核心卖点。