本文转自：央广网央广网北京8月26日消息（记者邵蓝洁）扫地机器人行业到了中场阶段|量跌价涨,扫地机器人“卷”向何方( 二 )

奥维云网数据显示， 2021年，扫地机器人线上、线下渠道平均售价分别增长734元、824元， 2022年上半年，扫地机器人价格继续增长，线上渠道平均售价较去年同期增长999元，线下渠道平均售价也增长了1873元。

文章图片
价格走高助推了销售额的上涨，但销量下滑已经掩盖不住了。 2020年到2021年，短短两年时间，在外部疫情和产品自身功能创新双重叠加刺激下，扫地机器人行业连续两年实现双位数高增长，但今年上半年扫地机器人行业增长开始放缓，奥维云网数据显示， 2022上半年扫地机器人零售额57.3亿元，同比增长9% ，零售量201万台，同比下滑28.3% 。
从行业整体发展来看，额涨量跌的增长困境从去年下半年开始就有所显现，这与扫地机器人过高集中度相关，据中怡康数据，按零售额统计，中国扫地机器人市场前四大品牌的线上市场占有率合计达84.9% ，较上年提高5.3个百分点，头部品牌集中度持续提升。
在越来越高的价位面前，消费者下单就更慎重了，抢用户的有效途径为是加大营销投入。 2021年，科沃斯的销售费用同比增长107.39%至32.37亿元，研发投入同比增长了62.45%至5.49亿元，最终推动营收增长了80.90%至130.86亿元。
家电行业分析师梁振鹏认为，目前，扫地机器人整体的技术局限性导其致智商水平有待提高，清洁效率还是比较低的，很多用户买了之后图新鲜，用几次就懒得用了，因为清洁效率还远不如传统吸尘器，在房间转悠半天不一定能把各个角落完全清理干净。 “扫地机器人标榜高科技产品，但实际技术有局限性，动辄三五千块一台，厂家的利润空间非常大，所以导致今年出现销量下跌，这是一种不正常的现象。 ”
郭人杰认为，随着产品功能的创新和迭代，价格往高端走，这是扫地机器人行业的一个大趋势，但他也表示，现在扫地机器人在国内的渗透不到10% ，也会去布局低价位段的产品，以此加大对市场的渗透。
事实上，科沃斯今年上半年推出的T10系列价格就明显低于去年的X1系列， T10TURBO自洁版价格为3999元， T10ONMI全能版4699元，比X1系列高达5999元的价格明显降低。
奥维云网相关分析师认为，当前头部企业都在享受价格红利阶段，行业尚未出现搅局者的前提下，绝大部分企业都不愿意打破现有局面。因此，在整体大环境不好的背景下，以高价格推动产品进一步向下渗透可谓难上加难，其建议通过价格下探来拉拢新群体，激活更多的需求。
但郭人杰观察，目前扫地机器人行业还在做大蛋糕阶段，参与的各个企业不会主动去做价格战，拉低客单价，更希望以技术创新迭代产生更大的溢价，现在还不是打极致性价比的阶段。
何时重塑格局？
那么，扫地机器人目前的格局会被打破吗？
“短期内品牌份额上下浮动是很正常的事情，我们还是要看长周期，因为短期内，新品上市、营销、直播、活动、产能等等都会反馈到品牌实际的销售上面去” ，但上述分析师也表示，新品牌冲击老品牌较困难，只要老品牌自身不出问题，大部分新品牌都很难跑出来，只有综合实力很强的，产品力、营销力、渠道力等等都不俗的品牌才能够对老品牌形成冲击。
奥维云网数据显示，今年7月份，扫地机器人线上销售额口径下，科沃斯以36.53%位居第一，云鲸位列第二，但市占率已经减半至18.62% ，石头紧随其后，以18.19%位列第三，小米和追觅以10.1%、5.96%位列第四和第五，第六名之后的品牌，市占率往往在1%-2% ，第十名之后的品牌，连1%的市占率都没有。

本文转自：央广网央广网北京8月26日消息（记者 邵蓝洁）扫地机器人行业到了中场阶段|量跌价涨,扫地机器人“卷”向何方( 二 )

本文转自：央广网央广网北京8月26日消息（记者邵蓝洁）扫地机器人行业到了中场阶段|量跌价涨,扫地机器人“卷”向何方( 二 )