篮球|杜兰特、贝佐斯、a16z凑钱搞了个5亿美金的“小NBA”( 三 )

体育也是短视频内容消费占比非常高的一环，根据 Questmobile，截止到 2021 年 5 月，英超联赛、NBA、CBA 在抖音上的活跃用户分别达到 5708 万、2646 万和 1455 万。
但目前来看，国内短视频在体育领域的应用，大多还停留在传播资讯的层面。赛事直播、精彩片段的二次剪辑、赛事点评和体坛明星动态的分享等内容，吸引了大量的关注，但并未有赛事运营方或者创业者直接「入场」，挖掘其背后的商业潜力。
相较之下，Overtime 的尝试走得更远，正因为它抓住了美国体育体系的一个痛点。
以篮球为例，美国职业篮球经过几十年的发展，今天已经形成了一个完善的人才培养体系，其中高中联赛、大学联赛（NCAA）和 NBA 是整个体系的核心。
一个球员想进入 NBA 成为明星球员，高中时代起就要在高中联赛中表现突出，进入全美高中生排名的前列，从而被美国大学篮球名校选走，参加美国大学篮球锦标赛（NCAA），接受更专业的训练和大学比赛的洗礼，之后才能通过选秀进入 NBA 。
球员想要快速成长，需要专业教练、训练师的指导，需要高水平的比赛洗礼，这些需要大量的资金投入，需要背后的联赛体系有足够的商业化收入支撑。
美国篮球从职业到大学、高中都有成熟的联赛体系，但从商业化的角度来看，NBA 一年的收入近 100 亿美元，NCAA 也可以达到 11 亿美元，相较之下高中联赛更加分散，整体商业化程度远逊于 NBA 和 NCAA 。
但其实在美国，高中联赛的影响力并不逊于 NCAA 和 NBA，只是在现有的联赛组织机制，以及门票销售、电视转播权和广告赞助这套传统的商业模型下，美国高中联赛的商业化能力不如 NBA 和 NCAA 。
短视频的出现，改变了传统体育赛事成功之路的固有模式：
首先，相比电视转播，短视频的制作成本更低，传播却更快，不仅更受年轻人欢迎，还可以打破地域限制。
其次，把高中生球员的影响力沉淀到社交媒体账号，聚集起粉丝，并通过社交媒体广告和电商，可实现低门槛的商业化。
最后，利用商业化的收入，建立联赛，签约高中生明星球员，进一步扩大影响力。
简而言之，短视频起到了两点作用：第一是加快影响力积累，第二是提供影响力变现的渠道。事实上，同样的方法，也值得今天国内商业化能力不足的各级体育赛事借鉴。
近日，「贵州村 BA」通过短视频爆火，而并不是偶然。爱看篮球内容的用户，视频推荐流里经常会刷到国内的大学联赛、高中联赛，以及地方的民间赛事，这些原来影响力很难跨出地域、人群阶层的赛事，现在正在随着短视频不断传播到更广的人群。
尽管目前来看，还缺少 Overtime 这种专业化的团队，通过良好的运营提升内容传播和影响力积累的效率，实现商业化，甚至让短视频收入成为赛事的新支柱。但至少能让更多人看到，低成本打造一个体育赛事，可行性已经比过去大了很多。
恒大、姚明可能拯救不了的中国足球和中国篮球，而抖音、快手、视频号，手里可能正攥着「解药」。

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